Aesthetic product advertisements on the construction of woman body as a consumption object: An example of Cosmopolitan Magazine<p>Tüketim nesnesi olarak kadın bedenin inşasında estetik ürün reklamları: Cosmopolitan Dergisi örneği
Journal Title: Journal of Human Sciences - Year 2015, Vol 12, Issue 2
Abstract
Recently, one of the prominent subjects is the consumption for the body, its promotion and the result where the body becomes the subject of the consumption. Thus, the construction of the body as a consumption object and its permanent re-construction became a never ending ‘project’. There is no doubt such commodification and promotion become public through the media. Inevitably, such attention brings the researches on body policies in academic field. However, there is a serious shortage in Turkey on this kind of academic researches. This study was designed to contribute to the knowledge in the academic field. The basic aim of the research is to examine the structure of the nature of the body construction in the advertisements of the aesthetic products in Turkey. Therefore, the Cosmopolitan Magazine that is the women magazine to sold most in Turkey. The advertisements in the magazine in 2013 were scanned and 65 aesthetic product advertisements were found. These advertisements were analysed for their content with reference to the research questions. In the analysis, the matters like frequency of the advertisements in the magazine according to the months, distribution of the advertisements according to the body parts, negative and positive expressions in the advertisements on the appearance of the body, the images to be used in advertisements, the messages to be given for the use of the products and the slogans in the advertisements are considered. The analyses indicated that the aesthetic product advertisements are mostly published in February, March, April and June prior to the summer, the face is the part which aesthetic product advertisements mostly promoted, the younger and perfect appearance is given as the positive characteristics unlike other such as tired skin, aging skin and wrinkles on the skin. In order to be relied by the reader in the advertisements, the test results of the product and possible outcome after use are seen as to be included. ÖzetSon yıllarda artarak ilgi odağı olan konulardan biri de beden için yapılan tüketim, bu tüketimin teşviki ve bunun sonucunda bedenin bir tüketim nesnesi haline gelmesidir. Öyle ki, bedenin tüketim nesnesi olarak inşası ve sürekli olarak yeniden yapılandırılması bitmeyen bir ‘proje’ haline getirilmiştir. Şüphesiz bu tür nesneleştirme ve promosyon çeşitli iletişim medyasından geçerek yaygınlaştırılmaktadır. Bunların bir sonucu olarak, bu tür ilgi akademik alanda da beden politikaları ile ilgili araştırmaların yapılmasını beraberinde getirmiştir. Fakat Türkiye’de bu bağlamda ciddi bir araştırma eksiklikliği bulunmaktadır. Bu araştırma bu eksikliğin ortaya çıkardığı akademik bilme gereksinimine katkıda bulunmak için tasarlandı. Araştırmanın temel amacı, Türkiye’de bedene ilişkin inşaların estetik ürün reklamlarında yapılandırılmasının doğasını inceleyerek var olan bilgiye katkıda bulunmaktır. Bu amaçla, Türkiye’de en fazla tirajı olan kadın dergisi Cosmopolitan inceleme için seçildi. Derginin bir yıllık reklamları tarandı ve 65 estetik ürün reklamı bulundu. Bu reklamların, araştırma sorularında belirtilen amaca uygun olarak, içerik analizi yapıldı. Analizde, aylara göre reklamların dergideki yayın sıklıkları, beden bölgesine göre ürün reklamlarının dağılımları, bedenin görünüşüne ilişkin reklamlarda yer alan olumlu ve olumsuz ifadeler, reklamlarda kullanılan imajlar, ilgili ürünlerin kullanımının teşvik edilmesi için verilen mesajlar, ürün reklamlarında kullanılan sloganlar ele alındı. Yapılan analizde, estetik ürün reklamlarının en fazla Şubat, Mart, Nisan ve Haziran aylarında yaz dönemine girme öncesi yayınlandığı, estetik ürün reklamlarında en fazla yüz bölgesine odaklanıldığı, dış görünüşe ilişkin olarak genç ve kusuruz görünümün olumlu özellikler olarak verildiği, olumsuz özelliklerin ise çoğunlukla yorgun cilt, yaşlı görünüm ve kırışık cilt olduğu bulundu. Reklamlarda okuyucuda ürün kullanımına ilişkin güven sağlanması için, ürün kullanımı ile ilgili test sonuçları ve kullanım sonucunda meydana gelecek olası etkilere yer verildiği görüldü.
Authors and Affiliations
Elif Eşiyok Sönmez
Keywords
Related Articles
- EP ID EP643687
- DOI -
- Views 96
- Downloads 0
How does gender impact the relationship between reading fluency and reading comprehension?<p>Akıcı okuma ve okuduğunu anlama arasındaki ilişkilerde cinsiyet nasıl bir rol oynamaktadır?
This research aimed to explore how gender impacts the relationship between reading fluency and reading comprehension. The research sample conssits of a tatol of 100 seventh gaders. In order to assess the students’ readin...
Sexual myths of midwifery and nursing students and their attitude regarding the assessment of sexual health
Aim:This study was aimed out to determine the sexual myths and personal opinions of midwifery and nursing students regarding the assessment of sexual health of individuals under their care.Method: This descriptive resear...
A research about adoption of international financial reporting standards on G20 countries
The existence of particular accounting and reporting systems for companies operating in different countries creates a difficulty in making comparisons among these companies. One of the most important attempts to fix this...
A case analysis of the expectations and attitudes of teachers to participation in-service training<p>Öğretmenlerin hizmet içi eğitime katılmaya yönelik tutum ve beklentilerine ilişkin durum değerlendirmesi
Teachers participate in-service trainings in order to contribute their vocational development after completing graduate education and appointed as a teacher. The positive attitudes of teachers about participating in-serv...
Relation of culture and cognition: New pedagogical formulations in music education<p>Kültür ve biliş ilişkisi: Müzik eğitiminde yeni pedagojik formüller
Many studies have been conducted on the origins of music and human musicality. Still, researchers continue seeking answers to the question of where and when humans first contacted sound, and how and why they needed this...