Cena jako narzędzie do zdobywania przewagi konkurencyjnej na przykładzie usług finansowych
Journal Title: Zarządzanie i Finanse - Year 2012, Vol 10, Issue 2
Abstract
Jednym z podstawowych elementów marketingowej strategii działania przedsiębiorstwa jest polityka cenowa. Jej realizacja obejmuje ustalanie cen produktów oraz ich roli i miejsca w stosunku do pozostałych instrumentów marketingu. Aby prowadzić świadomą politykę cenową niezbędne jest zrozumienie, czym jest cena dla konsumenta oraz jakie elementy wpływają na jej poziom i percepcję. Wychodząc z założenia, że cena stanowi koszt dla konsumenta, w artykule zaprezentowano tak rozumiane pojęcie ceny oraz jej przykładowe elementy. Odniesiono się również do czasu, jako czynnika wpływającego na koszty oraz postrzeganie warunków finansowych transakcji. Posługując się przykładem ofert leasingu pokazano możliwy wpływ terminów płatności na parametry finansowe oferty. Ponieważ jednym z omawianych aspektów polityki cenowej było dążenie do uzyskania nieporównywalności ofert, w artykule wskazano również na kilka wariantów dyskryminacji cenowej, uzasadniającej stosowanie różnych cen na produkty tego samego rodzaju. Wskazano również zalety wynikające z przyjęcia omawianych rozwiązań.
Authors and Affiliations
Robert Bęben
Keywords
Related Articles
- EP ID EP137103
- DOI -
- Views 49
- Downloads 0
Value measurement and implementation of innovation in the product offer
The aim of the study is to present the methodology of activities which allows to innovate the product and its measurement. Special attention should be drawn to the fact that it was decided to present a modern approach...
Opportunity to risk reduction with the use of alternative investments
This paper investigate the issue of possibility to reduce equity portfolio risk by introducing alternative investments. The essence of alternative investments, associated risks and the risk of the portfolio are dis...
Apetyt na ryzyko jako ważny element Wypłacalności II
Niniejsze opracowanie przedstawia ramy apetytu na ryzyko w sektorze ubezpieczeniowym. W pierwszej części podana została definicja apetytu na ryzyko oraz podkreślono jego znaczenie w kontekście wchodzenia w życie Dyrektyw...
Efficiency analysis of courts of appeal in Poland as an element of the value creation of the organization
The article presents the situation of courts of appeal in Poland with reference to the need to find solutions in the areas of efficiency, which was identified as a crucial from the point of view of creating value to the...
Implementation of the EFQM Excellence Model – determinants
The purpose of this article is to provide a tool which will no doubt con-tributed to the development of systems thinking for the organization. Rating requires objectivity, because the content of this article will d...