Cena versus marka w procesie budowania lojalności konsumenckiej
Journal Title: Roczniki Ekonomiczne Kujawsko Pomorskiej Szkoły Wyższej w Bydgoszczy - Year 2013, Vol 0, Issue 6
Abstract
Współczesne warunki funkcjonowania przedsiębiorstw wymagają budowania trwałych, obopólnie korzystnych relacji z klientami. Dochodowość przedsiębiorstwa rośnie wraz ze wzrostem wskaźnika utrzymania klientów, wobec czego oczywistym staje się, iż firmy w swoich działaniach rynkowych dążą do zachowanie stałego grona lojalnych klientów. Lojalność konsumenta rozumiana, jako powtarzalność zakupów, może opierać się na fundamencie emocjonalnym, bądź racjonalnym. W świetle przeprowadzonych przez autorkę badań głównymi czynnikami determinującymi lojalność konsumencką okazują się być cena oraz marka produktu. Podstawowym celem artykułu jest ocena analizy determinant decyzji nabywczych konsumentów finalnych. Badania pierwotne zostały przeprowadzone wśród mieszkańców województwa kujawsko – pomorskiego. Zrealizowane zostały w okresie kwiecień – czerwiec 2012 roku, wykorzystaną techniką badawczą był wywiad kwestionariuszowy. Do analizy ostatecznej zakwalifikowano 535 kwestionariuszy.
Authors and Affiliations
Katarzyna Liczmańska
Keywords
Related Articles
- EP ID EP168736
- DOI -
- Views 63
- Downloads 0
VIRTUAL ENTERPRISES IN THE MODERN ECONOMY
This article attempts to approximate the conditions of process of virtualization of business activity in the aspect of virtual enterprises. The theoretical basis of the publication is therefore a reflection on the essenc...
Problems of development of the agricultural sector of Ukraine in the context of defects financial and economic regulation
The article is to study the causes of protracted crisis of the agrarian sector of Ukraine. Based on the coverage defects financial and economic regulation of agricultural production justified proposals on its improvement...
Ekonomiczne i ekologiczne aspekty bezpieczeństwa energetycznego Polski
Energia przyczyniła się do rozwoju współczesnej cywilizacji. Od sprawnego funkcjonowania systemu energetycznego zależy bezpieczeństwo energetyczne państw oraz regionów. Produkty sektora energetycznego mają istotny wpływ...
Sprawozdanie z VII Międzynarodowej Konferencji Interdyscyplinarnej z cyklu "Jeden świat-wiele kultur" pt. 1050-lecie Chrztu Polski a tożsamość narodowa
SPRAWOZDANIE Z VII MIĘDZYNARODOWEJ KONFERENCJI INTERDYSCYPLINARNEJ JEDEN ŚWIAT – WIELE KULTUR „1050-LECIE CHRZTU POLSKI A TOŻSAMOŚĆ NARODOWA”
PRZESTRZENNE ZRÓŻNICOWANIE WYBRANYCH STRUKTUR ROLNYCH W POLSCE W UJĘCIU DYNAMICZNYM\ (Z ZASTOSOWANIEM METOD TAKSONOMICZNYCH)
Streszczenie problematyki habilitacyjnej. Podstawę oceny w postępowaniu habilitacyjnym stanowił cykl czternastu jednotematycznych publikacji dotyczących przestrzennego zróżnicowania wybranych struktur rolnych w Polsce: