Co-branding and brand loyalty: higher education institutions perspective
Journal Title: Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska Sectio H Oeconomia - Year 2018, Vol 0, Issue 0
Abstract
There are various strategies for creating brands. One of the branding strategies, i.e. the strategy of creating a brand in the minds of consumers, is the brand alliance, or co-branding. Co-branding is a kind of marketing agreement established to combine several brands. The aim of the article is to present the issue of co-branding and to determine the relationship between loyalty to the brand and the strategy of co-branding on the example of universities. The article is based on the analysis of the subject literature and presents the results of the authors’ original study.
Authors and Affiliations
Barbara Mróz-Gorgoń, Roman Kozel, Mateusz Grzesiak
Keywords
Related Articles
- EP ID EP614186
- DOI 10.17951/h.2018.52.5.47-56
- Views 63
- Downloads 0
Test świadomego myślenia jako miernik myśli racjonalnej. Wyniki badań własnych
Artykuł jest kontynuacją badań literaturowych dotyczących testu świadomego myślenia – CRT. Autorki, po zaprezentowaniu krótkiego rysu teoretycznego, analizują wyniki badań własnych przeprowadzonych na grupie ponad 500 st...
Przesłanki i formy konsolidacji giełd papierów wartościowych Reasons and forms of consolidation of stock exchanges
Today we observe numerous consolidations among stock exchanges. These processes have a different character. These are capital-merger: mergers, acquisitions, joint ventures, vertical integration and non-capital ones: agre...
Aequalitas valoris w teorii wymiany Carla Mengera
Carl Menger – podobnie jak wcześniej Etienne de Condillac, Le Trosne, Adam Smith, David Ricardo, John S. Mill, Jean-Baptiste Say, William S. Jevons – łączył pojęcie wartości z potrzebą. W przeciwieństwie jednak do swoich...
Wykorzystanie ratingów kredytowych do celów regulacyjnych w Unii Europejskiej, The Use of Credit Ratings for Regulatory Purposes in the European Union
Celem artykułu jest przedstawienie zasady wykorzystania ratingów kredytowych do celów regulacyjnych w Unii Europejskiej. W założeniu zasady te powinny zwiększać konkurencję na rynku usług ratingowych. W tym celu wszystki...
Extracting Market Expectations from Currency Options’ Risk Reversals
Measures of volatility implied in option prices can provide important insight into market participants’ perception about the future price movement of the underlying asset. The aim of the paper is to show the application...