Deneyimsel Pazarlama Örneği Olarak Sanal Troya Müzesinin Müze Ziyaret Niyetine Etkisi/ The Effect of Virtual Troy Museum on Museum Visit Intention as an Example of Experiental Marketing
Journal Title: Turist Rehberliği Nitel Araştırmalar Dergisi (TURNAD) - Year 2021, Vol 2, Issue 2
Abstract
Bilgi teknolojisinin gelişmesiyle deneyimsel pazarlama faaliyetleri internet ortamında yer edinmeye başlamış ve böylece sanal deneyimsel pazarlama uygulamaları ortaya çıkmıştır. Bu doğrultuda, sanal deneyimsel pazarlama faaliyetleri müzelere de uygulanarak sanal müzeler geliştirilmiştir. Sanal müzelerin müze ziyaretine etkisini inceleyen araştırmaların sınırlı olduğu görülmektedir. Nitekim bu çalışmanın amacı, sanal Troya Müzesi'nin gerçek müze ziyareti niyetine etkisini araştırmaktır. Bu amaç doğrultusunda, daha önce Troya Müzesi’nin sanal müze uygulamasını kullanan ve gerçek müzeyi ziyaret eden, üniversitelerin turizm rehberliği bölümlerinde eğitim gören altı öğrenci ile odak grup görüşmesi yapılarak sorular yöneltilmiştir. Elde edilen yanıtlar yarı yapılandırılmış görüşme formuna kaydedilmiş ve bu veriler betimsel analiz yöntemiyle analiz edilmiştir. Katılımcılar, Troya Müzesi’nin sanal müze uygulamasının, kendilerini gerçek müze ziyaretine teşvik ettiğini; sanal müzenin içerik ve fonksiyon bakımından kısıtlı olmasının, gerçek müzeyi görmeye yönelik merak uyandırıcı olduğunu ifade etmişlerdir. Ayrıca sanal müzenin, gerçek müzeye dair sadece ön bilgi veren ve müzenin reklamını yapan bir işleve sahip olduğu ve gerçek müze kadar etkileyici bir atmosfere sahip olmadığı ifade edilmiştir. Çalışmada son olarak Troya Müzesi’ne ve sanal müze uygulamasına yönelik öneriler geliştirilmiştir. With the development of information technology, experiential marketing activities have started to take place in the internet, and thus virtual experiential marketing applications have emerged. In this direction, virtual experiential marketing activities were applied to museums and thus virtual museums have been developed. There are limited studies on the effect of virtual museums on museum visits. Thus, the purpose of this study is to investigate the effect of virtual museum experience of Troy Museum on museum visit. In accordance with this purpose, focus group interview was held with six tourism guidance students, who previously used the virtual museum application of Troy Museum and then visited the actual museum. The answers were recorded in the semi-structured interview form and these data was analyzed with the descriptive analysis method. The participants stated that the virtual museum application of Troy Museum encouraged them to visit the actual museum, and they also stated that the virtual museum’s limited content and function had an intriguing effect on seeing the actual museum. In addition, it has been stated that the virtual museum has a function that only gives preliminary information about the actual museum and advertises the museum, and besides, the virtual museum doesn’t have an impressive atmosphere as the actual museum. Finally, suggestions for Troy Museum and its virtual museum application have been developed.
Authors and Affiliations
Onur AKGÜL
Keywords
Related Articles
- EP ID EP698570
- DOI -
- Views 119
- Downloads 0
Dumanlı Dağ (Sardene) Arkeolojik Yüzey Araştırmaları: İlk Gözlemler/ Dumanlı Mountain (Sardene) Archaeological Survey: First
Antik Dönemde Sardene adıyla anılan Dumanlı Dağ, kabaca İzmir ili, Aliağa ve Menemen ilçelerini ayıran ve doğuda Gediz Ovasına değin devam eden bir dağ silsilesidir. Aiolis ve Lydia arasında önemli yer tutan dağın kuzey...
Khalkedon'dan Kolkhis'e: Argonautları Keşfetmeye Yönelik Bir Tur Önerisi/ From Chalcedon to Colchis: A Tour Proposal to Discover the Argonauts
Argonautlar efsanesi, Altın Post’u ele geçirmek için İason önderliğinde yola çıkan bir grup mitoloji kahramanının Yunanistan’da Teselya bölgesinden başlayarak Gürcistan’a (Kolkhis’e) uzanan yolculuklarını konu almaktadır...
Sanal Gerçeklik Uygulamalarının Turizm Rehberliği Bölüm Derslerinde Kullanımına Yönelik Bir Öneri/ A Proposal for the Use of Virtual Reality Applications in Tourism Guiding Lessons
Bu çalışmada, son 10 yılda hızlı bir gelişim gösteren ve (tıp, tarih, sanat, müzik, coğrafya, yabancı dil, spor, astronomi, havacılık vb.) çeşitli alanlarda yoğun bir şekilde eğitim amaçlı kullanılmaya başlayan sanal ger...
Turist Rehberlerinin Turist Rehberliği Alanında Yayınlanan Akademik Çalışmalara Karşı Tutumu/ The Attitude of Tourist Guides Towards Academic Studies in Tourist Guidance
Bu çalışmanın amacı turist rehberlerinin, turist rehberliği alanında gerçekleştirilen bilimsel çalışmalara karşı bakış açılarının belirlenmesidir. Çalışmada nitel araştırma yöntemleri kullanılmıştır. Veriler odak grup gö...
Rehber Anlatımında Anadolu’daki Aziz ve Azizeler/ Saints in Anatolia in the Expressıon of Tourist Guides
Bu çalışmanın amacı Hristiyanlık tarihinde önem arz eden, Anadolu’da bulunmuş veya bir şekilde yolu Anadolu’dan geçmiş aziz ve azizelerin rehber anlatımındaki yerini incelemektir. Bu kapsamda çalışmada 279 aziz ve azizey...