Estrategias publicitarias en escenarios culturales
Journal Title: Correspondencias & análisis - Year 2017, Vol 0, Issue 7
Abstract
Nuestra herramienta es el marketing sujetado al incipiente mercado cultural que está en auge y que no cesa de crecer y que acoge cada vez a más sectores diversos de población gracias a toda la disparidad de ofertas. Ese mercado o marketing cultural lo analizamos desde una esfera publicitaria, dentro de una de las “4P’s” del marketing mix, la promoción, afianzado con ejemplos en museos. Se trata de colocar la obra o pieza artística como eje de todo este entramado, por donde transita también el voraz mercado de compraventa del arte, un terreno cultural próximo y distante a la vez por los desmesurados precios y su desconocimiento. Este lenguaje del arte en museos se acerca a la sociedad gracias a la publicidad e intenta mitigar ese dualismo sociedad-museos, aprovechando el arte para atraer un público más profano o, por contra, fortalecer a aquel que demanda cultura.
Authors and Affiliations
Enrique Mena García
Keywords
Related Articles
- EP ID EP300524
- DOI 10.24265/cian.2017.n7.04
- Views 245
- Downloads 0
El periodismo clásico frente al Nuevo Periodismo
La llegada del Nuevo Periodismo ha cambiado el trabajo periodístico en todo sentido. Este nuevo movimiento busca aplicar recursos narrativos asimilados tradicionalmente a la literatura de ficción, creando así textos peri...
Hacia un estado de la cuestión de las investigaciones sobre desinformación / misinformación
El concepto de desinformación tiene casi tantos significados como la cantidad de autores que lo han tratado. Desde la perspectiva semiótica y psicológica, la desinformación pareciera ser el resultado de la falta de adecu...
La ópera en la prensa peruana. Características y análisis de la información musical
El incremento de la actividad cultural en el Perú en los últimos años requiere un complemento desde los medios de comunicación que aporte al progreso de este sector y a la formación de públicos. Además, la cultura y la e...
Prolegómenos para una interpretación del cortometraje documental Buscando el azul
Se proponen algunos elementos para la interpretación del contenido de los cortometrajes documentales producidos por Fernando Valdivia, particularmente Buscando el azul (2003), situándolo en el escenario de la tribu Bora....
El ejercicio profesional de la mujer dentro del periodismo deportivo
El presente trabajo se aplica al análisis del ejercicio profesional de la mujer en el campo del periodismo deportivo. Así, se busca conocer las condiciones, las dificultades y los retos que enfrenta este género para labo...