ФОРМУВАННЯ МЕТРИКИ ПОКАЗНИКІВ ОЦІНКИ СИСТЕМИ СОЦІАЛЬНОГО МАРКЕТИНГУ ПІДПРИЄМСТВ НА МІЖНАРОДНОМУ РИНКУ
Journal Title: Економічна стратегія і перспективи розвитку сфери торгівлі та послуг - Year 2019, Vol 1, Issue
Abstract
Систематизовано ключові напрями, що сформувалися в теоретичних і емпіричних дослідженнях маркетингової результативності. Виділено проблеми розробки показників оцінки та діагностики системи соціального маркетингу, що пов’язані з розробкою показників оцінки ефективності бізнесу. З’ясовано завдання, які вирішує побудова системи показників оцінки соціального маркетингу підприємств на міжнародному ринку. Охарактеризовано етапи аналізу маркетингових витрат при виході на міжнародний ринок. Наведено сутність, функції, основні завдання та порядок формування метрики показників оцінки системи соціального маркетингу підприємств. Визначено сукупність припущень про характер досліджуваних взаємодій у маркетинговій системі. Як базові метрики системи маркетингу обрано маркетингові витрати. Визначено перелік витрат (видатків) на маркетингову діяльність, що формують її собівартість. Охарактеризовано основні напрями оцінки ефективності діяльності підприємств, що пов’язані з оцінюванням ефективності маркетингової діяльності підприємств, та визначено їх недоліки. Доведено доцільність формулювання показника, що оцінює ефективність соціалізації з урахуванням маркетингових концепцій, до впливу яких схильне підприємство – параметр стабільної повторюваності ефекту RЕ, який показує відношення маркетингових витрат до загальних виробничих витрат підприємства. Розмежовано властивості системи маркетингу, агреговані у властивості стабільної повторюваності ефекту. Сформовано та охарактеризовано метрику показників оцінки системи соціального маркетингу підприємств на міжнародному ринку.
Authors and Affiliations
Тетяна Андросова, Вікторія Козуб, Tatyana, Androsova, Olena Kot, Victoria Kozub, Олена Кот
Keywords
Related Articles
- EP ID EP603622
- DOI 10.5281/zenodo.3265662
- Views 133
- Downloads 0
ECOLOGICAL AND ECONOMIC SAFETY OF THE ENTERPRISE: THEORETICAL ASPECTS
Strategy for sustainable development of the economy is determined by the level of national security. Its main components include environmental and economic security development. Economic security is now very dependent on...
FORMING OF SYSTEM OF STRATEGIC MANAGEMENT IN ENTERPRISE FOREIGN ECONOMIC ACTIVITY
In the conditions of complication increase, dynamism and vagueness of external environment there is a necessity of strategic management introduction, which complicates general control system of an enterprise. The system...
TRANSLATION OF ECONOMIC AND FINANCIAL TERMS OF FOREIGN ORIGIN
The financial sphere represents some kind of economic relations, which are connected with forming, distributing and use of money funds with the purpose of implementation the functions and tasks of the state. The given pa...
РОЗВИТОК ТЕОРІЇ КОНКУРЕНТНИХ ПЕРЕВАГ
Розглянуто становлення і розвиток теорії конкурентних переваг як результат еволюції наукових теорій і концепцій. Виділено чотири етапи процесу формування методологічного базису загальної теорії кон...
МЕХАНІЗМ ОЦІНЮВАННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ ВИКОРИСТАННЯ МАРКЕТИНГОВИХ РЕСУРСІВ НА ТОРГОВЕЛЬНОМУ ПІДПРИЄМСТВІ
Проведено аналіз методик із оцінювання маркетингових ресурсів та рівня їх використання. Запропоновано механізм оцінювання складових маркетингових ресурсів та визначення потенціалу маркетингових ресурсів торговельного під...