ФОРМУВАННЯ МЕТРИКИ ПОКАЗНИКІВ ОЦІНКИ СИСТЕМИ СОЦІАЛЬНОГО МАРКЕТИНГУ ПІДПРИЄМСТВ НА МІЖНАРОДНОМУ РИНКУ
Journal Title: Економічна стратегія і перспективи розвитку сфери торгівлі та послуг - Year 2019, Vol 1, Issue
Abstract
Систематизовано ключові напрями, що сформувалися в теоретичних і емпіричних дослідженнях маркетингової результативності. Виділено проблеми розробки показників оцінки та діагностики системи соціального маркетингу, що пов’язані з розробкою показників оцінки ефективності бізнесу. З’ясовано завдання, які вирішує побудова системи показників оцінки соціального маркетингу підприємств на міжнародному ринку. Охарактеризовано етапи аналізу маркетингових витрат при виході на міжнародний ринок. Наведено сутність, функції, основні завдання та порядок формування метрики показників оцінки системи соціального маркетингу підприємств. Визначено сукупність припущень про характер досліджуваних взаємодій у маркетинговій системі. Як базові метрики системи маркетингу обрано маркетингові витрати. Визначено перелік витрат (видатків) на маркетингову діяльність, що формують її собівартість. Охарактеризовано основні напрями оцінки ефективності діяльності підприємств, що пов’язані з оцінюванням ефективності маркетингової діяльності підприємств, та визначено їх недоліки. Доведено доцільність формулювання показника, що оцінює ефективність соціалізації з урахуванням маркетингових концепцій, до впливу яких схильне підприємство – параметр стабільної повторюваності ефекту RЕ, який показує відношення маркетингових витрат до загальних виробничих витрат підприємства. Розмежовано властивості системи маркетингу, агреговані у властивості стабільної повторюваності ефекту. Сформовано та охарактеризовано метрику показників оцінки системи соціального маркетингу підприємств на міжнародному ринку.
Authors and Affiliations
Тетяна Андросова, Вікторія Козуб, Tatyana, Androsova, Olena Kot, Victoria Kozub, Олена Кот
Keywords
Related Articles
- EP ID EP603622
- DOI 10.5281/zenodo.3265662
- Views 143
- Downloads 0
APPLICATION OF COGNITIVE PSYCHOLOGY'S PROPOSITIONS IN MARKETING THEORY
The necessity of application of psychology's propositions in modern marketing is substantiated in this article. The methods of using such achievements in marketing theory are examined. Also the main marketing concepts ba...
НОВІТНІ КОНЦЕПЦІЇ РОЗРОБКИ ТА ВДОСКОНАЛЕННЯ СУЧАСНИХ МЕТОДІВ ЗБЕРІГАННЯ ХАРЧОВИХ ПРОДУКТІВ: СОЦІАЛЬНО-ГУМАНІТАРНА ТА ЕТИЧНА СКЛАДОВІ
Розглянуто проблематику становлення соціально-гуманітарної та етичної складових як важливих показників соціокультурного розвитку та пізнання культурної ідентичності. Проаналізовано розробку та аналіз нових підходів до зб...
ОСОБЛИВОСТІ ЗАСТОСУВАННЯ МЕТОДИКИ ФАКТОРНОГО АНАЛІЗУ ВИТРАТ ПІДПРИЄМСТВ ТОРГІВЛІ
Розглянуто методику факторного аналізу витрат операційної діяльності з урахуванням специфіки діяльності підприємств торгівлі. Подано етапи реалізації факторного аналізу витрат підприємств торгівлі, наведено науково обґру...
ОРГАНІЗАЦІЙНО-МЕТОДИЧНІ АСПЕКТИ ФОРМУВАННЯ ОБЛІКОВОЇ ПОЛІТИКИ: МІЖНАРОДНИЙ ДОСВІД
Досліджено суть поняття «облікова політика» в умовах глобалізації та інтернаціоналізації бухгалтерського обліку. Визначено характерні складові облікової політики підприємств Угорщини як держави-партнера Укр...
СПОЖИВЧА ЛОЯЛЬНІСТЬ: ВИМІРЮВАННЯ ТА УПРАВЛІННЯ
Узагальнено накопичений досвід у вивченні сутності економічної категорії «споживча лояльність підприємства». Визначено сутність і основні характеристики споживчої лояльності підприємств торгівлі. Обґрунтовано систему дет...