Generowanie wartości poprzez bloga firmowego. Studium przypadku
Journal Title: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas Zarządzanie - Year 2017, Vol 18, Issue 3
Abstract
Celem podjętych rozważań i badań było przybliżenie zagadnienia generowania wartości (i próba identyfikacji ich rodzajów) dla interesariuszy wynikających z możliwości korzystania z bloga firmowego. Na potrzeby opracowania przeprowadzono studia literaturowe, analizę dostępnych badań dotyczących blogów firmowych oraz zaprojektowano i zrealizowano jakościowe badania własne, których podstawową metodą było studium przypadku wykonane dla bloga firmowego marki Orange. Wychodząc od definicji bloga firmowego, wskazano jego rodzaje oraz wybrane aspekty jego metodycznego prowadzenia. Zwrócono także uwagę na uwarunkowania i trendy rynkowe determinujące skuteczność zarządzania analizowanym obiektem, aby przybliżyć generowanie wartości poprzez bloga firmowego. Przeprowadzone studium przypadku bloga marki Orange dostarczyło szeregu ważnych informacji o skutecznym prowadzeniu bloga firmowego, co może stanowić cenne źródło informacji dla innych marketerów prowadzących tego typu blogi. Rezultaty przeprowadzonych rozważań i badań mogą być istotne dla naukowców zainteresowanych rozwojem wiedzy z obszaru zarządzania wartością generowaną poprzez blogi firmowe.
Authors and Affiliations
Beata Tarczydło, Anna Kondak
Keywords
Related Articles
- EP ID EP240554
- DOI 10.5604/01.3001.0010.6492
- Views 52
- Downloads 0
HOUSING MARKET FROM BUYERS PERSPECTIVE
The aim of this study is to present the buyers' opinions and motives of the purchase of housing in the local housing market in Czestochowa. Identification motives can be recognized as cognitive element, which further con...
THE IMPORTANCE OF INSURANCE FOR THE SMES SECTOR
Small, medium and micro-sized enterprises constitute the largest group in Poland and have a significant share in the GDP , while the degree of insurance against the risk of this group of companies is insufficient. Risk m...
REALIZACJA PROCESÓW INNOWACYJNYCH W MIKROPRZEDSIĘBIORSTWACH W SEKTORZE MŚP
Przedsiębiorstwa z sektora MŚP, podejmując walkę konkurencyjną w zakresie procesów innowacyjnych, znajdują się na znacznie słabszej pozycji niż przedsiębiorstwa duże, posiadające wyspecjalizowane działy, wykwalifikowanyc...
Przyczynek do budowy modelu potencjału organizacji w warunkach technoglobalizmu
Prowadzone rozważania teoriopoznawcze potwierdzają potrzebę poszukiwania możliwości doskonalenia modelu zarządzania współczesnym przedsiębiorstwem. W tym względzie coraz częściej szczególne znaczenie przypisuje się tworz...
DZIECI I MŁODZIEŻ JAKO KONSUMENCI – OBSZARY ODPOWIEDZIALNOŚCI MARKETINGU NA RYNKU PRODUKTÓW DLA DZIECI
Ze względu na rosnący potencjał zakupowy, dzieci i młodzież zaczynają odgrywać coraz istotniejszą rolę na rynku konsumenckim. Tendencja ta spowodowała dostosowanie sto-sowanych powszechnie technik oddziaływania marketing...