Abstract

Tüketim söz konusu olduğunda kadınlar erkeklere göre daha ön plandadırlar. Kadınların hedonik tüketim eğilimleri erkeklerden daha fazladır. Bu çalışmanın ana amacı; burçların hedonik tüketim ile ilişkisinin araştırılmasının yanı sıra, demografik değişkenlerin hedonik tüketim ile ilişkisinin ve kadın tüketicilerin daha çok hangi ürün gruplarında hedonik tüketim eğilimi gösterdiklerinin ortaya çıkarılmasıdır. Bu amaçla çalışma kapsamında Kastamonu üniversitesinde çalışan akademik ve idari kadrolardaki kadınlar ve kadın öğrenciler üzerinde uygulama yapılmıştır. Elde edilen veriler lojistik regresyon modeli kurularak analiz edilmiştir. Elde edilen sonuçlara göre; eğitim durumu yükseldikçe hedonik tüketim eğiliminin azalmakta olduğu, evli olan kadınların bekâr olanlara oranla daha az hedonik tüketim eğilimi gösterdiği söylenebilir. Bununla birlikte; koç, yengeç, terazi ve akrep burçları balık burçlarına oranla daha fazla rol alışverişi (başkalarını mutlu etmek için alışveriş) yapmaktadırlar.

Authors and Affiliations