Інформаційні технології управління маркетинговою діяльністю підприємства / Information Technologies in the Management of Marketing Activities of the Enterprise
Journal Title: Університетські наукові записки - Year 2018, Vol 17, Issue 3
Abstract
EN The main scientific approaches and the importance of management of marketing activity at the enterprise in modern conditions are considered. It is proposed to consider the mechanism of management of marketing activity as a complex mechanism, which, being based on the combination of goals, goals, objectives, principles, methods, objects and subjects, taking into account the influence of factors of the external and internal environment, provides on the basis of the relationship of marketing and production subsystems of modern industrial enterprises to increase their competitiveness and reduce the risk of their release on both domestic and foreign markets for the marketing of innovative products. The role of information support of the marketing activity of the enterprise and its sources is shown. The research of the main activity of LLC «Nail» is determined and the company’s products on the market are marked by quality and reliable reputation. The SWOT-analysis of the enterprise activity was conducted, the main groups of environmental factors were identified and problems of improving the management of marketing activities were identified. It is proposed to form a marketing department to activate the company’s product promotion policies on a functional basis with the allocation of specialists in marketing research, pricing policy and product group management, advertising and sales promotion. The budget of expenses for creation and maintenance of the marketing service of the enterprise has been formed. To activate the promotion of products, LLC «Nail» proposed to conduct SEO-optimization of the site of the company using three groups of methods: white optimization without the use of prohibited and unscrupulous methods of promotion; grey optimization with keyword insertion into page text; black optimization using methods that do not approve search engines. The effectiveness of SEO-optimization of the «Nail» Ltd. website is calculated. The net discounted advertising income of Nail Ltd. for five years has been determined in three income growth scenarios. The calculations of the economic effect of advertising on the Internet are carried out, with the growth of sales volume by 1 % and with growth of 10 %. UK Розглянуто основні наукові підходи та значення управління маркетинговою діяльністю на підприємстві в сучасних умовах. Запропоновано розглядати механізм управління маркетинговою діяльністю як комплексний механізм, який, ґрунтуючись на поєднанні мети, напрямків, завдань, принципів, методів, об’єктів та суб’єктів, враховуючи вплив факторів зовнішнього та внутрішнього середовища, забезпечує на основі взаємозв’язку маркетингової і виробничої підсистем сучасних промислових підприємств підвищення їх конкурентоспроможності й зниження ризику виходу ними як на внутрішні, так і на зовнішні ринки збуту інноваційної продукції. Показано роль інформаційного забезпечення маркетинговою діяльністю підприємства та його джерел. Проведено дослідження основної діяльності ТОВ «Нейл і визначено, що продукція підприємства на ринку відзначається якістю та надійною репутацією. Проведено SWOT-аналіз діяльності підприємства, визначено основні групи факторів впливу зовнішнього середовища та виявлено проблеми удосконалення управління маркетинговою діяльністю. Запропоновано сформувати відділ маркетингу для активізації політик просування продукції підприємства. за функціональною ознакою з виділенням спеціалістів з маркетингових досліджень, цінової політики та управління товарними групами, з реклами та стимулювання збуту. Сформовано бюджет витрат на створення та утримання служби маркетингу підприємства. Для активізації просування продукції ТОВ «Нейл» запропоновано провести SEO-оптимізацію сайту підприємства з використанням трьох груп методів: біла оптимізація без застосування заборонених і недобросовісних методів просування; сіра оптимізація з додаванням ключових слів у текст сторінки; чорна оптимізація із застосуванням способів, які не схвалюють пошукові машини. Розраховано ефективність SEO-оптимізації сайту ТОВ «Нейл». Визначено чистий дисконтований дохід по рекламі ТОВ «Нейл» за п’ять років за трьома сценаріями зростання доходу. Проведено розрахунки економічного ефекту від реклами в мережі Інтернет за умови зростання обсягу реалізації на 1 % та при зростанні на 10 %.
Authors and Affiliations
Андрій КОРЮГІН
Keywords
Related Articles
- EP ID EP547076
- DOI -
- Views 85
- Downloads 0
Ответственность в сфере социального партнерства в Беларуси и за рубежом / Responsibility in the Field of Social Partnership in Belarus and Abroad
This article gives a brief description of the positive and negative responsibility. The problem of responsibility of parties of the collective contract and the agreement for non-performance of their conditions is conside...
Становлення і нормативний зміст принципу територіальної цілісності держав як основного принципу міжнародного права / Formation and Normative Content of the Principle of Territorial Integrity of States as the Basic Principle of International Law
UK Розглянуто становлення і нормативний зміст основного принципу міжнародного права — принципу територіальної цілісності держав у його взаємозв'язку з принципом рівноправності та самовизначення народів. Встановлено відсу...
Право соціального забезпечення у системі права України / The Social Security in Law System of Ukraine
UK Шляхом аналізу наукових поглядів провідних вітчизняних вчених обґрунтовано, що в Україні сформована і розвивається самостійна галузь права – право соціального забезпечення,яка стала невід'ємним елементом сучасної прав...
Является ли управляющий в банкротстве медиатором? / Is a manager of bankruptcy considered a mediator?
Relevant and contemporary issues of legal regulation, functions and tasks in terms of their similarities and discrepancies in respect of mediators and managers of economic insolvency and bankruptcy are considered on the...
Причинно-наслідковий зв'язок між шкодою та діяльністю особи, пов'язаною із транспортним засобом, як умова виникнення зобов'язань / Cause and Effect Relationship between Harm and Activities of the Person Connected with the Vehicle as a Condition of Emergence of Liabilities
EN In article, the author determined the legal nature of cause and effect relationship as conditions of emergence of liabilities on indemnification. The author proved ambiguity of court practice in case of establishment...