Innowacyjne aspekty komunikacji marketingowej w środowisku organizacji obywatelskich
Journal Title: International Journal of Contemporary Management - Year 2011, Vol 10, Issue 3
Abstract
Zarządzanie systemem komunikacji marketingowej organizacji społecznych (obywatelskich) wymaga podejścia wieloaspektowego, ze względu na zróżnicowane cele komunikatów i oczekiwania ich odbiorców tj. interesariuszy. Siłę przekazu wzmacnia jego indywidualizacja możliwa dzięki stosowaniu rozwiązań z zakresu technologii informatycznej. Potwierdza to potrzebę integracji wszystkich stosowanych form komunikowania zarówno formalnego jak i nieformalnego w celu osiągnięcia założonego celu społecznego. Kreowanie nowych kanałów komunikacji i ich adaptacja w praktyce organizacji społecznych jest przejawem innowacyjności. Celem artykułu jest objaśnienie istoty zintegrowanej komunikacji marketingowej i społecznej wraz ze wskazaniem innowacyjnych mediów i kanałów komunikacji stworzonych i wykorzystywanych w środowisku organizacji społecznych.
Authors and Affiliations
Barbara Iwankiewicz–Rak
Keywords
Related Articles
- EP ID EP57992
- DOI -
- Views 115
- Downloads 0
Public management – some aspects of the exploration of knowledge and its application
In theory and practice – there is debate on the place of public management in science and socio-economic life. Its role is often underestimated in the context of changing management paradigms. Development makes issues of...
Relation Between Ethics and Management as Perceived by CEO’s of Medium- and Large-Sized Companies
The pro-ethic orientation seems to be a much underestimated quality of Polish companies. Its point of reference are not only system solutions, but likewise moral beliefs of CEO’s. The aim of the article is to present the...
Wykorzystanie benchmarkingu w doskonaleniu zarządzania jakością w urzędach miejskich w Polsce w świetle badań empirycznych
Urzędy administracji samorządowej coraz częściej sięgają po metody i narzędzia zarządzania bazujące na koncepcji jakości. Wiąże się to ze wzrostem zainteresowania poprawą sprawności i efektywności działania instytucji pu...
Innowacyjność jako element strategii kształtowania pozycji konkurencyjnej małych i średnich przedsiębiorstw na obszarach wiejskich
W opracowaniu zostały przedstawione czynniki wpływające na kształtowanie strategii konkurencyjnych przedsiębiorstw sektora MŚP ze szczególnym uwzględnieniem innowacyjności, warunki ich wdrożenia oraz szanse i zagrożenia...
Mapowanie a foresight – wybrane aspekty metodologiczne jednego ze współczesnych nurtów badawczych w naukach o zarządzaniu