Integrated strategic segmentation as the element for forming the strategy of a trading enterprise
Journal Title: Менеджмент та підприємництво: тренди розвитку - Year 2017, Vol 2, Issue 2
Abstract
Purpose. The paper purpose is to define the strategic economic zones for large trading enterprises and to considerate the conceptual approach to the sequence of work in the segmentation of activities. Design/methodology/approach. The basic principles of the research are systematic and comparative methods, a structural-logical approach is used. Findings. The relevance of the topic is determined by the urgent need to increase the level of competitiveness of trade enterprises in a changing marketing environment. The subject of the research is the theoretical, methodological and practical aspects of strategic segmentation by trade enterprises in the course of their economic activities. The survey found that the marketing segmentation may serve as a basis for strategic analysis, but only on condition that the market situation is characterized by a stable excess of demand over supply. Furthermore, a general finding was that when comparing the problems and challenges both of longitudinal and transverse segmentation analysis the most significant is longitudinal one. Commercial enterprise strategy in turn is more linked to the achievement of the desired competitive position in a particular area of activity. Research limitations/implications. The scientific significance of the work lies in the author's proposal to consider the symbiosis of macrosegmentation and microsegmentation of the market in the form of integrated strategic segmentation of trade enterprises. Product types, customer type, marketing technology, geographic region have been proposed as its criteria. Originality/value. The paper provides the results of the integrated strategic segmentation of a group of large enterprises of the “Brick-and-mortar” format, which marketing household appliances. Such information provides opportunities to identify the appropriate strategic economic zones and to determine the content of analytical work in segmenting their activities. That, as a consequents will create real opportunities for the proper determination and management of strategic change
Authors and Affiliations
Nataliia Нurzhii
Keywords
Related Articles
- EP ID EP287690
- DOI -
- Views 74
- Downloads 0
Аналіз особливостей, складностей та переваг перевезень збірних вантажів
Актуальність досліджуваної теми полягає в тому, що для успішного розвитку економіки потрібно зменшити витрати на виробництво товарів і послуг у всіх галузях. Процеси переміщення є невід'ємною частиною виробництва товарів...
The concept of public management for social enterprises in Ukraine
Purpose. The paper purpose is to develop a model of public management for social entrepreneurship in the context of ensuring public support for social enterprises and the creation of appropriate infrastructure. Design/m...
Персонал в системі управління комерційною логістикою підприємства: проблеми і шляхи їх вирішення
В умовах системної кризи, що стала притаманним явищем для українського суспільства впродовж останніх років, і як наслідок – існування в умовах невизначеності зовнішнього та внутрішнього середовищ, гостро постає питання в...
State of the stock market of Ukraine in the system of anticrisis development
Purpose. The paper purpose is to provide theoretical and methodological substantiation of the current state of the national stock market in Ukraine and to develop scientific and practical recommendations for the solution...
Соціальна політика як передумова розвитку інтелектуальних складових людського потенціалу
Актуальність досліджуваної теми полягає у тому, що визначені Україною пріоритети щодо євроінтеграції обумовлюють високу затребуваність суттєвих соціально-політичних перетворень з метою впровадження відповідних соціальних...