Kibic, czyli prosument na rynku sportu na przykładzie fanów Pogoni Szczecin
Journal Title: Quality in Sport - Year 2018, Vol 4, Issue 2
Abstract
Wstęp. Relacja kibica sportowego ze wspieraną organizacją stanowi unikalny typ związku na linii klient-marka. Stosunek fana do klubu jest oparty na emocjach. Fani posiadają też niezwykle rozległą wiedzę na temat wspieranej organizacji. Ze względu na czynny udział w procesie kreacji produktów i usług sportowych, warto zredefiniować miejsca fana na rynku sportu. Cel. Celem pracy była weryfikacja hipotezy, zgodnie z którą kibiców powinniśmy określać mianem prosumentów na rynku sportu. Metody. Grupę badawczą stanowiło 583 polskich kibiców piłkarskich (83,4% mężczyzn i 16,6% kobiet), w większości ludzi młodych (61,9% z nich nie ukończyło 26. roku życia), spośród których aż 79,9% deklarowało sympatyzowanie z klubem Pogoń Szczecin. Badanie, które zrealizowano przy użyciu autorskiego kwestionariusza ankiety, zostało udostępnione za pośrednictwem portalu społecznościowego Facebook oraz serwisu Wykop.pl. Rezultaty. Potwierdzono rozległą wiedzę kibiców o wspieranej organizacji, a także ich chęć do poszukiwania informacji o klubie. Czynniki te należy sklasyfikować jako zachowania prosumenckie, potwierdzające postawioną hipotezę. O tym, że fanów można nazywać prosumentami na rynku sportu, świadczy też ich udział w kreacji widowiska sportowego.
Authors and Affiliations
Mateusz Brzeźniak
Keywords
Related Articles
- EP ID EP596276
- DOI 10.12775/QS.2018.007
- Views 178
- Downloads 0
The quality of life of disabled athletes in terms of socio–cultural issues - sociological approach
The main objective of the paper is to present the individual, social and organizational determinants of sport for people with disabilities from a sociological perspective. In the article I explained how professional spor...
Students sports clubs in Poland in the light of existing legislation and legal regulation of general court jurisdiction
This article is devoted to the issues related to creation and activities of school’s clubs in Poland in the light of existing legislation and legal regulation of an administrative and general court jurisdiction. It exam...
Methods of coping with stress in young players in team sports games
Contemporary trends in qualified sport to achieve athletic championship are aimed at constant clarification of the areas of information and the search for new methodological solutions and training. With the ever-rising l...
Operative game monitoring as a fundamental for a football players efficiency evaluation
Operative monitoring of the game means objective and regular, based on the rules, observation of the game. The groundwork of the observation makes the basis of the evaluation players’ actions. According to the existing t...
The social competence of swimming instructor
Introduction. Sport in our times is becoming part of the lifestyle in the growing number of people in different social groups and this activity is participated in eve-ry age. It is important that the instructor had the c...