Kibic, czyli prosument na rynku sportu na przykładzie fanów Pogoni Szczecin
Journal Title: Quality in Sport - Year 2018, Vol 4, Issue 2
Abstract
Wstęp. Relacja kibica sportowego ze wspieraną organizacją stanowi unikalny typ związku na linii klient-marka. Stosunek fana do klubu jest oparty na emocjach. Fani posiadają też niezwykle rozległą wiedzę na temat wspieranej organizacji. Ze względu na czynny udział w procesie kreacji produktów i usług sportowych, warto zredefiniować miejsca fana na rynku sportu. Cel. Celem pracy była weryfikacja hipotezy, zgodnie z którą kibiców powinniśmy określać mianem prosumentów na rynku sportu. Metody. Grupę badawczą stanowiło 583 polskich kibiców piłkarskich (83,4% mężczyzn i 16,6% kobiet), w większości ludzi młodych (61,9% z nich nie ukończyło 26. roku życia), spośród których aż 79,9% deklarowało sympatyzowanie z klubem Pogoń Szczecin. Badanie, które zrealizowano przy użyciu autorskiego kwestionariusza ankiety, zostało udostępnione za pośrednictwem portalu społecznościowego Facebook oraz serwisu Wykop.pl. Rezultaty. Potwierdzono rozległą wiedzę kibiców o wspieranej organizacji, a także ich chęć do poszukiwania informacji o klubie. Czynniki te należy sklasyfikować jako zachowania prosumenckie, potwierdzające postawioną hipotezę. O tym, że fanów można nazywać prosumentami na rynku sportu, świadczy też ich udział w kreacji widowiska sportowego.
Authors and Affiliations
Mateusz Brzeźniak
Keywords
Related Articles
- EP ID EP596276
- DOI 10.12775/QS.2018.007
- Views 175
- Downloads 0
Characteristics of the competitive loads of Polish National Amputee Football Team. Pilot studies
BACKGROUND: Information about competitive loads of amputee soccer players are very limited. This element should be one of the base to prepare appropriate training program according to individual needs of players, as well...
Satisfaction survey of basketball fans at the example of the club Twarde Pierniki
Increasing the quality of service is one of a main objective of service companies, including sporting organizations. A significant increase of leisure activities has influence on strong competition among the organizers o...
The Fusion of Fascia-Oriented Exercise and Pilates in Rollpilates Course at Masaryk University
The aim of this paper is to analyse Pilates and fasia-oriented exercise in terms of their possible interconnection. We intend to introduce the fusion of Pilates and fascia-oriented exercise in the form of a new sports co...
The use of the Tapering in BPS Mesocycle by AZS AWF Wroclaw athletes
Athletes, coaches, and sports academics are constantly working to maximize the, so called, sports form during the most important competitions. The form peak is usually achieved by decreasing the training load in the pre-...
Characteristics of body building standard style dancers on the example of pair of world champions
Aim of the study The aim of the study was to determine the specificity of somatic build ballroom dancers sporting standard style. Materials The research material was sporting ballroom dancing couple having the highest in...