Komunikacja marketingowa na rynku farmaceutycznym w dobie multichannel
Journal Title: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu - Year 2016, Vol 67, Issue 2
Abstract
Od kilku lat w publikacjach poświęconych komunikacji marketingowej na rynku farmaceutycznym pojawia się pojęcie tzw. komunikacji multichannel lub komunikacji wielokanałowej. Komunikacja wielokanałowa rozumiana jest na rynku farmaceutycznym szeroko – nie tylko jako obecność z przekazem marketingowym w wielu kanałach, ale także jego komunikowanie w sposób dostosowany do preferencji grupy docelowej. Komunikacja wielokanałowa oznacza więc zmianę w podejściu do adresatów komunikacji i ich roli (różne sposoby kształtowania interakcji z grupą docelową), a także w sposobie doboru form przekazu i narzędzi dla różnych kanałów komunikacji.
Authors and Affiliations
Tomasz M. Miśkiewicz
Keywords
Related Articles
- EP ID EP213214
- DOI -
- Views 114
- Downloads 0
Strukturalne powiązania sieciowe spółek giełdowych
Identyfikacja i analiza sieci przedsiębiorstw stają się niezbędne nie tylko dla odkrycia samego zjawiska sieciowości, ale także dla formułowania strategii na różnych poziomach zarządzania. W artykule zaproponowano strukt...
Model biznesowy mediów społecznościowych
Na przestrzeni ostatnich kilku lat Internet zasadniczo przestawił się na technologie zorientowane na użytkownika, takie jak np. blogi, portale społecznościowe czy platformy wymiany multimediów. Rosnący wpływ mediów społe...
Operatorzy pocztowi w sieciowym środowisku współczesnej gospodarki na przykładzie Poczty Polskiej S.A.
Zmiany uwarunkowań społecznych, gospodarczych i prawnych oraz nowe możliwości w zakresie komunikacji i wymiany informacji powodują, że rynek usług pocztowych jest poddawany dużej presji i stoi w obliczu przekształceń str...
The Effect of Business Knowledge on the Internationalisation of Small and Medium Sized Enterprises
It is common knowledge that the internationalisation process of enterprises requires business knowledge. The exact type of knowledge required for internationalisation, and methods of its acquisition are, however, far les...
Analiza kosztowa pracy człowieka i eliminowanie marnotrawstwaprzez pryzmat normowania pracy
Punktem wyjścia do ustalania kosztów własnych produktu (wyrobu lub usługi) w każdym przedsiębiorstwie są koszty bezpośrednie, w tym w szczególności koszty materiałów i robocizny. Ustalenie kosztów robocizny bezpośredniej...