КОМУНІКАТИВНА ЕФЕКТИВНІСТЬ МУЗИЧНИХ КОДІВ У ДИСКУРСІ УКРАЇНСЬКОЇ КОМЕРЦІЙНОЇ ТЕЛЕРЕКЛАМИ
Journal Title: Наукові записки. Серія: Філологічні науки - Year 2018, Vol 1, Issue 164
Abstract
З огляду на відсутність у корпусі вітчизняних мовознавчих розвідок ґрунтовних досліджень музичних кодів української комерційної телереклами як самостійних упливових феноменів посилюється актуальність їхньої наукової кваліфікації, оскільки саме вони, виступаючи потужними сенсибілізаторами рекламного впливу, часто визначають загальну позитивну чи негативну оцінку сприйнятого повідомлення. Відтак метою модерних студій має стати вимірювання комунікативної ефективності музичних кодів національної реклами взагалі та комерційної телереклами зокрема. Для заповнення бодай мінімальних лакунарних сегментів окресленої проблематики в пропонованій статті зроблено спробу встановити індекси комунікативної ефективності рекламних пісень як фундаментальних репрезентантів музичних кодів української комерційної телереклами шляхом анкетування. Механізм проведення анкетного опитування полягав в отриманні відповідей на питання типу: «Яка реклама Вам подобається більше: з оригінальною українською піснею чи іноземною?» та «Яка реклама Вам подобається більше: з українськими запозиченими піснями чи стилізованими?» двома групами респондентів, а саме студентами вишів гуманітарних та негуманітарних спеціальностей різної гендерної статі. В результаті з’ясовано, що інформанти надають перевагу музичним кодам, репрезентованим власне українськими піснями. The relevance of the study of musical codes in Ukrainian commercial television advertising is caused by two factors. On the one hand, the domestic corpus of scientific works does not have fundamental and complex works on the study of this problem, although understanding the level of communicative effectiveness of musical codes will help specialists in the media to make ecological advertising messages. On the other hand, music codes have own potential impact, influencing on perception of verbal and visual information. The purpose of modern research is measuring the communicative effectiveness of musical codes of national advertising in general and commercial television advertising in particular. We made an attempt to establish indexes of communicative effectiveness of advertising songs as fundamental representatives of musical codes of Ukrainian commercial TV advertising, in the structure of which there are verbal and non-verbal semiotic signs. The realization of this goal became possible due to the application of general and special methods. The general methods (analysis, synthesis, generalization, observation) allowed us to state the theoretical provisions of the article logically and systematize the actual material. Among the special methods, the method of questioning became the main one. The mechanism of conducting a questionnaire is getting answers to questions that are written in this way: «What kind of advertising do you like more...?». The answers were given by two groups of respondents, namely students of humanitarian and non-humanitarian specialties of different sex. As a result, we found that the informants prefer musical codes that are expressed of original Ukrainian songs. We think that to some extent this is due to the specifics of the ethnonational thinking of the respondents and the transformations of their consciousness after the Revolution of Virtue.
Authors and Affiliations
Олена Щербак
Keywords
Related Articles
- EP ID EP633488
- DOI -
- Views 87
- Downloads 0
НАВЧАННЯ МАЙБУТНІХ ВЧИТЕЛІВ АНГЛІЙСЬКОЇ МОВИ ОРГАНІЗАЦІЇ ТА ПРОВЕДЕННЯ РОЛЬОВОЇ ГРИ
В статті розглядається проблема навчання майбутніх вчителів організації та проведення рольової гри на уроках англійської мови. Обгрунтована необхідність навчання студентів розробляти рольові ігри. Розглядаються етапи рол...
ОСНОВНІ ПІДСУМКИ ОРФОГРАФІЧНОЇ РЕФОРМИ НІМЕЦЬКОЇ МОВИ
У статті розглядаються питання становлення орфографічної системи німецької мови. Охарактеризовано зв’язки між усною та писемною мовою. Зроблений опис рис новітньої орфографічної реформи німецької мови, характерних для ко...
ЕТИМОЛОГІЯ І НЕ ТІЛЬКИ: ПРО ДЕЯКІ ОСОБЛИВОСТІ В РОБОТІ ПЕРЕКЛАДАЧА
У статті на численних прикладах з англійської та української мов доводиться необхідність для перекладача бути обізнаним в історії виникнення слова чи іншого мовного елементу, мати знання в особливостях його функціонуванн...
КОМУНІКАТИВНО-ПРАГМАТИЧНІ ЗАСОБИ ВИРАЖЕННЯ ЕТНІЧНИХ СТЕРЕОТИПІВ У АНГЛОМОВНОМУ ПОЛІТИЧНОМУ ДИСКУРСІ США
Статтю присвячено дослідженню комунікативно-прагматичних засобів вираження етнічних стереотипів у англомовному політичному дискурсі США. У статті надається визначення понять «етнічний стереотип», «політичний дискурс», «к...
VERGLEICHENDE SPRACHFORSCHUNG
Ще до Йоганна Вольфґанга фон Ґете (1749-1832 рр.), поширеною була думка, що світ існує приблизно 6000 років і стільки ж існують мови. Основою всіх мов вважався іврит, як і Ізраїльські племена вважались колискою людства....