КОНЦЕПЦИЯ ПОСТРОЕНИЯ ИНФОРМАЦИОННО-МАРКЕТИНГОВЫХ СИСТЕМ
Journal Title: Вісник Запорізького національного університету. Економічні науки - Year 2018, Vol 37, Issue 1
Abstract
Целью статьи является определение принципов и разработка концепции построения информационномаркетинговых систем в условиях цифровой экономики и метода оценки потребительской эффективности на целевом рынке, что позволит сосредоточить внимание на анализе показателей определения полезности и потребительского эффекта товара на целевом рынке. В статье приведен аналитический обзор современных тенденций развития цифрового маркетинга и информационно-маркетинговых систем (ИМС). Анализ научных работ свидетельствует о том, что теоретические и методологические аспекты построения ИМС в управлении экономическими объектами, которые ориентированы на применение цифровых и информационных технологий (мобильных средств связи), требуют разработки новых подходов и методов. Проведен анализ существующей концепции управления маркетингом на рынках товаров и услуг. Данные исследования позволили установить, что переход к «информационному» обществу потребует новых управленческих и организационных решений в маркетинге, новых методов управления взаимоотношениями между людьми: работниками предприятий и клиентами, покупателями с применением цифровых технологий. Предложена концепция построения информационно-маркетинговых систем на основе теории и практике сегментирования, которая включает функции анализа и управления Интернет-рынка. Для описания набора множеств исходной информации ИМС в экономико-математической модели оценки потребительской эффективности определено множество экспертных оценок полезности товара. Записана модель определения полезности и потребительского эффекта товара на целевом рынке. В разработанной концептуальной модели применен метод оценки потребительской эффективности, в основу которого положено использование рейтинговых оценок, полученных на основе ранжирования экспертного мнения по нескольким шкалам порядка. Экспертами могут быть как потребители, так и предприятие. Применение экспертных оценок является необходимым в условиях ИМС.
Authors and Affiliations
Н. Н. Иванов
Keywords
Related Articles
- EP ID EP498275
- DOI -
- Views 149
- Downloads 0
АНАЛІЗ СТРУКТУРИ РИНКУ ЕНЕРГЕТИЧНИХ РЕСУРСІВ В УКРАЇНІ
У статті досліджується структура ринку енергетичних ресурсів в Україні. Здійснено аналіз світового енергетичного ринку та визначено його вплив на енергетичну галузь в Україні. Визначено, що серед світових проблем в остан...
ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ ДЕРЖАВНОЇ СЛУЖБИ
У статті акцентується увага на тому, що на сучасному етапі досить гостро постає нагальна потреба у формуванні новітньої стратегії реформування державної служби в Україні в умовах європейської інтеграції, її розгляд у вза...
ОСОБЛИВОСТІ ЦИФРОВОЇ ЕКОНОМІКИ В УКРАЇНІ ТА У СВІТІ
Статтю присвячено дослідженню особливостей процесу розвитку цифрової економіки в Україні та порівнянню економічних результатів діяльності цифрової економіки у світі. Розкрито сутність поняття цифрової економіки та визнач...
ОСНОВНІ ЗАСОБИ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ ЗАПОРІЗЬКОЇ ОБЛАСТІ ТА ПРОБЛЕМИ ЇХ ВИКОРИСТАННЯ
Одним із найважливіших факторів збільшення обсягу виробництва є наявність основних засобів, їх технічний стан і рівень забезпеченості, який безпосередньо впливає на техніко-економічні показники, зниження собівартості про...
ЗАСТОСУВАННЯ ДІАГРАМИ ІСІКАВИ ДЛЯ ВСТАНОВЛЕННЯ ПРИЧИН ЗБИТКОВОСТІ СІЛЬСЬКОГОСПОДАРСЬКИХ ТОВАРОВИРОБНИКІВ
Статтю присвячено питанню встановлення основних причин збитковості сільськогосподарських товаровиробників (шляхом виділення ризиків природно-кліматичного, фінансового, виробничого, економічного, людського, політичного та...