КОНЦЕПЦИЯ ПОСТРОЕНИЯ ИНФОРМАЦИОННО-МАРКЕТИНГОВЫХ СИСТЕМ
Journal Title: Вісник Запорізького національного університету. Економічні науки - Year 2018, Vol 37, Issue 1
Abstract
Целью статьи является определение принципов и разработка концепции построения информационномаркетинговых систем в условиях цифровой экономики и метода оценки потребительской эффективности на целевом рынке, что позволит сосредоточить внимание на анализе показателей определения полезности и потребительского эффекта товара на целевом рынке. В статье приведен аналитический обзор современных тенденций развития цифрового маркетинга и информационно-маркетинговых систем (ИМС). Анализ научных работ свидетельствует о том, что теоретические и методологические аспекты построения ИМС в управлении экономическими объектами, которые ориентированы на применение цифровых и информационных технологий (мобильных средств связи), требуют разработки новых подходов и методов. Проведен анализ существующей концепции управления маркетингом на рынках товаров и услуг. Данные исследования позволили установить, что переход к «информационному» обществу потребует новых управленческих и организационных решений в маркетинге, новых методов управления взаимоотношениями между людьми: работниками предприятий и клиентами, покупателями с применением цифровых технологий. Предложена концепция построения информационно-маркетинговых систем на основе теории и практике сегментирования, которая включает функции анализа и управления Интернет-рынка. Для описания набора множеств исходной информации ИМС в экономико-математической модели оценки потребительской эффективности определено множество экспертных оценок полезности товара. Записана модель определения полезности и потребительского эффекта товара на целевом рынке. В разработанной концептуальной модели применен метод оценки потребительской эффективности, в основу которого положено использование рейтинговых оценок, полученных на основе ранжирования экспертного мнения по нескольким шкалам порядка. Экспертами могут быть как потребители, так и предприятие. Применение экспертных оценок является необходимым в условиях ИМС.
Authors and Affiliations
Н. Н. Иванов
Keywords
Related Articles
- EP ID EP498275
- DOI -
- Views 143
- Downloads 0
THE ROLE OF NEW EDUCATIONAL TECHNOLOGIES TO IMPROVE THE QUALITY OF EDUCATION AND THE TRANSITION FROM KNOWLEDGE TO COMPETENCY
The importance of the Bologna process and the role of new pedagogical tools that enable students to move from knowledge to competences have been examined. Nowadays there are significant changes in the pedagogical system...
АНАЛІЗ СТАНУ МАШИНОБУДІВНОЇ ГАЛУЗІ УКРАЇНИ: ОСНОВНІ ПРОБЛЕМИ РОЗВИТКУ
У розвинених країнах машинобудування належить до найважливіших галузей промисловості. Розвиток машинобудування – основа науково-технічного прогресу в усіх галузях народного господарства. Розвиток галузі забезпечує конкур...
ПРОГНОЗУВАННЯ ТЕНДЕНЦІЙ ЗМІН РІВНЯ ФІНАНСОВО-ЕКОНОМІЧНОЇ БЕЗПЕКИ ПІДПРИЄМСТВ МАШИНОБУДУВАННЯ
У статті проаналізовано існуючі методи прогнозування, що використовуються в різних сферах. Обрано найоптимальніший з них та на його основі побудовано методику прогнозування інтегрального показника рівня фінансово-економі...
ПРОБЛЕМНІ ПИТАННЯ РОЗВИТКУ СТАРТАПІВ В УКРАЇНІ
Досліджено теоретико-методичні основи створення стартапів, надано їх визначення, розкрито сутність і значення для економіки України. Розкрито особливості сучасного стану стартапів в Україні. На основі синтезу, було визна...
ЗАСТОСУВАННЯ ТЕОРІЇ КАТАСТРОФ ДЛЯ ОЦІНКИ СТАБІЛЬНОСТІ КОМЕРЦІЙНИХ БАНКІВ
У статті досліджено суть і значення стабільного функціонування банківського сектора, обґрунтовано принципи діяльності, критерії фінансово стабільного банку, а також закономірності та особливості реагування фінансової ста...