La autenticidad como eje diferenciador de marcas: Su diseño estratégico mediante el uso de brandcepts
Journal Title: Fórum Empresarial - Year 2012, Vol 17, Issue 2
Abstract
Este trabajo responde a la interrogante de cuáles son los territorios emocionales que subyacen bajo el concepto de autenticidad para el posicionamiento en el mercado de un producto o marca. La metodología comprendió el uso de brancepts. Seis amas de casa participaron en una sesión focal para identificar las metáforas que vinculan al suero costeño colombiano con la autenticidad. El resultado de este estudio puede ser útil al estratega de mercadeo en el diseño del posicionamiento para el éxito de sus gestiones. Valida las perspectivas del método de los brandcepts y contiene sugerencias gerenciales para la implantación de los resultados.
Authors and Affiliations
Humberto Consuegra, Victor Quiñones-Cintrón
Keywords
Related Articles
- EP ID EP751540
- DOI https://doi.org/10.33801/fe.v17i2.3748
- Views 18
- Downloads 0
Collective Entrepreneurship as a Means for Sustainable Community Development: A Cooperative Case Study in South Africa
Many in rural communities in South Africa are living in poor conditions. By stimulating economic activities, this problem can be alleviated. One way to achieve this is for entrepreneurs to form cooperative alliances. Sin...
Hacia la implantación del concepto de "Merchandise Management" como herramienta efectiva para el manejo de mercancía en la industria de venta de alimentos al detal en Puerto Rico
Sinopsis de las siguientes tesis: Hacia la Implantación del Concepto de "Merchandise Management" como Herramienta Efectiva para el Manejo de Mercancía en la Industria de Venta de Alimentos al Detal en Puerto Rico, La Uti...
Una mirada inicial al empresarismo como política pública para combatir la pobreza en Puerto Rico
Se estudia el ámbito económico, social e institucional de las políticas de fomento al empresarismo presentando datos recientes sobre el mercado laboral, factores asociados a la pobreza en Puerto Rico y esfuerzos realizad...
Comunicación integrada en mercadeo: Definición y valor percibido en las empresas de los miembros de la Asociación de Ejecutivos de Ventas y Mercadeo en Puerto Rico
Sinopsis de las siguientes tesis: Comunicación integrada en mercadeo: Definición y valor percibido en las empresas de los miembros de la Asociación de Ejecutivos de Ventas y Mercadeo en Puerto Rico, La afinidad de los mé...
Permanecer o no en la empresa: prácticas de recursos humanos fundamentadas en el compromiso
Este trabajo tuvo como propósito evaluar la influencia de las prácticas del área de recursos humanos fundamentadas en el compromiso, la retención y el desempeño organizacional. El diseño es cuantitativo, correlacional y...