La influencia de la iconografía y los símbolos religiosos en la publicidad y el mercadeo
Journal Title: Revista Ruta Académica - Year 2022, Vol 16, Issue 2
Abstract
En el análisis de la vinculación de imágenes religiosas con el mercadeo se advierte la presencia de una construcción de religiosidad, rituales, iconos y devoción al punto de que las propias cualidades intangibles de la publicidad empiezan a crear relaciones con los consumidores y la religión se incrusta dentro de su espacio de consumo y comunicación. La publicidad es un proceso social, que ejerce un papel crucial en la elaboración de la cultura. Deben reconocerse, por ello, sus estrategias persuasivas para la divulgación y promoción de marcas donde usa imágenes, símbolos, sonidos y actos religiosos, ya que debe tener un alcance diferente en el entendimiento colectivo al usar la religiosidad en modelos tradicionales de comunicación publicitaria. Por ello el objetivo de este artículo es analizar el poder la imagen religiosa como manifestación cultural y producto comercial, y en consecuencia nos lleva a ver la relación de las emociones, la fe y las creencias como herramienta de percepción con los consumidores. La metodología utilizada fue tipo exploratoria y enfocada en fuentes secundarias de información, analizando igualmente casos publicitarios reales de marcas y dentro de los cuales en los principales resultados se evidencia que las marcas apalancan su mensaje comunicacional para generar empatía y reconocimiento a través de la iconografía religiosa. Concluyendo que es evidente que el proceso comunicacional, los tiempos y momentos en los que las marcas aprovechan estos recursos son vinculados directamente con celebraciones religiosas, y que la asertividad de los mensajes puede de gran aceptación por los consumidores.
Authors and Affiliations
Laura María Bermúdez Arboleda, Carlos Arboleda Mora
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