Латентное семантическое индексирование (LSI) и его влияние на копирайтинг
Journal Title: Communications and Communicative Technologies - Year 2019, Vol 0, Issue 19
Abstract
Латентное семантическое индексирование (LSI) в копирайтинге приобретает всё большую популярность, постепенно вытесняя написанные по принципам SEO тексты. LSI был призван к жизни в 2010-х гг., когда популярные поисковые сервисы перешли к качественно новому способу ранжирования материалов и сайтов. Отличие этих двух способов создания текстов заключается в том, что поисковики ранжируют SEO-материалы по ключевым словам, а LSI – по тому, насколько полно раскрыта тема и какую пользу статья принесет читателю. Соответственно здесь, кроме ключевых слов и словосочетаний, задействуется ассоциативное ядро. На смену текстам, созданным для машинного поиска, пришли написанные для людей материалы. В статье рассмотрен алгоритм создания ассоциативного и тематического ядра, способы, с помощью которых это можно сделать. Также приведены основные этапы создания LSI-текста.В работе подчеркнуто, что, учитывая специфичность представления информации – значительный объем, максимальную экспертность в раскрытии темы, текстовикам, которые привыкли работать по принципам SEO, приходится учиться писать по новой парадигме. Владельцы сайтов, на которых размещены статьи, созданные по LSI-принципам, открыли преимущества такого способа предоставления информации, поскольку их ресурсы стали лучше индексироваться и занимать ведущие позиции в поисковой выдаче. Алгоритмы «Баден-Баден», «Королев», «Панда» положительно повлияли на интернет-среду в целом, поскольку переоптимизованные тексты, которые пестрели ключами и были малополезны для читателя, теперь оказались на последних позициях выдачи. Новый способ ранжирования по методике LSI позволяет создавать тексты не только полезные и экспертные, но и отличающиеся лексическим богатством, с использованием выразительных и образных средств языка, чего нельзя было предположить в SEO-материалах.В статье высказано мнение о том, что применение нейросетей еще больше приблизит способ изложения информации к потребностям потребителя, изобретет методики, которые позволят выводить на ведущие позиции материалы, созданные обычным языком, без необходимости вписывания ключевых словосочетаний. Считаем, что LSI-способ, который прекрасно проявил себя в копирайтинге, способен с новой стороны раскрыть потенциал медиатекста, который сейчас пытаются писать по принципам SEO.
Authors and Affiliations
N. Blynova
Keywords
Related Articles
- EP ID EP612234
- DOI 10.15421/291901
- Views 108
- Downloads 0
Мінливість історії: Ніл Фергюсон «Площі та вежі»
Представлено рецензію на книгу Ніла Фергюсона «Площі та вежі», що вийшла в українському перекладі у 2018 році. Авторську концепцію взаємодії та протистояння ієрархічних структур і відкритих спільнот розглянуто в руслі...
Journalism as a synergistic object
The study highlights the latest mass-media trends and constructs in the context of the synergetic paradigm. Journalism is described as an open, non-linear, unbalanced, dynamic system which is capable of self-organization...
Specificity of the coverage of European integration processes in Ukraine
The publications of the Ukrainian quality national socio-political newspapers “The Day” and “Dzerkalo Tyzhnya” for the period from 2013 till 2018 are analyzed. The main trends and peculiarities of the coverage of the Eur...
Documentary comics in modern scientific discourse and Ukrainian comics space
The characteristics of documentary comics in modern multidisciplinary scientific space is presented, the methods of nonlinear historiography (narrative, oral history, commemoration) and post-documentalism are presented....
Імерсивна журналістика: чинники ефективного функціонування
Розглянуто основні підходи до визначення феномена «імерсивна журналістика» та виведено її робоче визначення, яке вбирає в себе як традиційні, так і новітні підходи до структуротворчих, технологічних та функціональних чин...