Le Rôle Médiateur De L’innovativité Entre L’attitude A L’égard De La Publicité Verte Et L’adoption Des Produits Verts
Journal Title: IOSR journal of Business and Management - Year 2018, Vol 20, Issue 4
Abstract
L’écologie comme variable stratégique a revêt de l’intérêt auprès des chercheurs depuis le début des années soixante-dix (Marguerat et Cestre, 2002). Depuis les travaux précurseurs de Hénion (1976), KassarJian (1971), Kinnear et Taylor (1973) et Kinnear et al (1974), la dimension écologique eut intégrée dans la recherche et la pratique du management et du marketing. En outre, certains auteurs s’accordent sur le fait que les différentes parties prenantes telles que les consommateurs, ONG, pouvoirs publics, annonceurs et publicitaires sont de plus en plus informées et conscientes de l’intérêt de la protection de leur environnement (Schlegelmilch et Pollack, 2005). Cependant, certains auteurs dénoncent l'inaction des consommateurs bien qu’ils soient conscients de la dégradation de leur environnement. Cette passivité est expliquée entre autre par le prix jugé trop élevé des produits verts par rapport aux produits traditionnels (Green Brands, 2011). Dans ce qui suit, nous présenterons dans un premier temps, la problématique de recherche, par la suite, nous définissons les concepts de notre étude tels que le développement durable, le green marketing et le green washing. Puis, nous analyserons les travaux relatifs aux typologies des consommateurs verts ainsi que les principales variables que nous jugeons comme étant des déterminants de l’adoption de marques dites vertes. Enfin, nous exposons les hypothèses de recherche, le modèle conceptuel et le protocole d’étude.
Authors and Affiliations
Hanane Ahlafi, Abdelaziz Bahoussa
Keywords
Related Articles
- EP ID EP410322
- DOI 10.9790/487X-2004083642.
- Views 63
- Downloads 0
Identification ofBarriers forIntegration of LargescaleHydro, Solar andWind Energy toPower Grid.
Renewable energy including hydro, solar and wind in India comes under the purview of the Ministry of New and Renewable Energy including hydro, solar and wind. India was the first country in the world to set up a ministry...
A Study on Emotional Intelligence among Indian Overseas Bank Employees, Tuticorin, Tuticorin District
The rules of work are changing increasingly and day by day the responsibilities and overload of individual employees in banking sector also increased simultaneously. The increasing complexities both in business as well a...
Value Chain Equity for Tomato and Onion Crops in Fayoum
Growers of horticultural crops including tomato and onion are the weak actors of the value chain and other actors are more powerful. The aim of this paper is to estimate the share of each value chain actor in unit cost,...
Impact of Green Banking Initiatives on Customer Satisfaction: A Conceptual Model of Customer Satisfaction on Green Banking
Going green has become a massive trend within the global banking industry. The concept of green banking has motivated banking institutions to introduce paperless, technology driven services while minimizing environmental...
Effect of Human Resource Management Onemployee Performance in Diplomatic Missions
The Government of Kenya maintains that there hasn’t been satisfactory performance in the public sector over the years specifically in the area of public resource management; a situation that has hampered the realization...