Les réseaux sociaux comme outils de communication du marketing territorial : rôle et attractivité
Journal Title: UNKNOWN - Year 2019, Vol 3, Issue 0
Abstract
Dans un environnement international, développé et digitalisé, tous les pays sont en mesure de mettre en place des outils marketing nécessaires pour pouvoir se démarquer et atteindre une communication territoriale et une promotion performante de leur patrie grâce au marketing territorial. Lequel est une démarche regroupant l’ensemble des actions de communication effectuées pour le compte d’une collectivité publique territoriale dans le cadre de la promotion de son attractivité afin d’attirer de nouvelles entreprises et investisseurs. Or, la réussite certaine de cette démarche de communication est largement tributaire de la sphère technologique concrétisée par les réseaux sociaux qui ne sont pas seulement un outil de diffusion d’information, mais aussi des plateformes participatives et interactives où l’ensemble des internautes (citoyens, touristes et investisseurs) échangent et partagent sur leur territoire à travers les réseaux sociaux permettant d’identifier, de faire connaitre, de communiquer et de promouvoir l’image de leurs pays. Notre article traite de l’impact des réseaux sociaux, comme des outils investis par le marketing territorial, sur le produit touristique et sur son attractivité tout en se basant sur des données publiées par l’Observatoire du Tourisme Marocain.
Authors and Affiliations
Youssef EL YAACOUBI ; Rajae EL KAOUNE
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