Marka turystyczna jako instrument zarządzania regionalną gospodarką turystyczną w warunkach sytuacji kryzysowych
Journal Title: International Journal of Contemporary Management - Year 2013, Vol 12, Issue 1
Abstract
Na wstępie opracowania przedstawiono problematykę marki jako kategorii marketingowej oraz produktu turystycznego zarówno z punktu widzenia oferty rynkowej podmiotów branży turystycznej, jak i w ujęciu obszarowym-terytorialnym. Na tej podstawie zaprezentowano założenia koncepcji marki turystycznej. Podmiotem odpowiedzialnym za zarządzanie marką turystyczną w regionie jest samorząd regionalny. Wyodrębniono zakres podstawowych zjawisk kryzysowych determinujących funkcjonowanie regionalnej gospodarki turystycznej oraz dokonano oceny wpływu tych zjawisk w aspekcie kreowania marek turystycznych. Podstawowym celem opracowania jest prezentacja istoty i wykorzystania regionalnej marki turystycznej w zarządzaniu gospodarką turystyczną oraz kształtowaniu popytu turystycznego. Zakłada się, że regiony o wykreowanej marce turystycznej posiadają większą zdolność reagowania na zjawiska kryzysowe, jednocześnie ograniczając negatywne skutki tych zjawisk. Problem należy rozpatrywać w krótkiej i długiej perspektywie czasowej.
Authors and Affiliations
Aleksander Panasiuk
Keywords
Related Articles
- EP ID EP58209
- DOI -
- Views 117
- Downloads 0
Mapping and foresight – some methodological aspects of one of the research trends in management science
Thinking about the future and planning for it has long been the subject of management. In this context, different approaches are of interest, one of today's is foresight, often mixed with strategic management. What disti...
Modelling Organisational Processes as a Tool for Integrating Public Administration IT Systems
In the article the author makes an attempt to define the possibilities of using models of information processes in public institutions in order to establish standards for the integration of computer systems. The state of...
Multicultural image of contemporary educational organizations – chaos or coherence?
School leadership and linguistic and ethnic diversity
How can school leaders contribute to the inclusion of all students in meaningful learning? The article builds on analyses of interviews with school leaders in an upper secondary school in Norway in order to explore the l...
Jakość jako element budowania marki destynacji podczas kryzysu gospodarczego
W okresie trwającego kryzysu gospodarczego można zaobserwować znaczące zmiany w zakresie popytu turystycznego. W związku z powyższym dużego znaczenia w przeciwdziałaniu niekorzystnym zjawiskom nabiera poszukiwanie przewa...