МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЇ В УПРАВЛІННІ МАРКЕТИНГОВОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ ПІДПРИЄМСТВ ФАРМАЦЕВТИЧНОЇ ГАЛУЗІ
Journal Title: Сучасні проблеми економіки і підприємництво - Year 2018, Vol 22, Issue
Abstract
Стаття присвячена дослідженню маркетингових комунікацій в управлінні маркетинговою діяльністю фармацевтичних підприємств. Визначено найпоширеніші канали комунікації підприємств фармацевтичної галузі. Висвітлено характерні риси таких каналів доведення інформації до споживачів, як використання медичних представників, реклама, участь у виставках, ярмарках. Виявлено відмінності у використанні заходів промоції щодо рецептурних та безрецептурних препаратів. Визначено основні тенденції використання заходів маркетингової комунікації на вітчизняному фармацевтичному ринку. Виявлено, що правильно застосований комплекс маркетингових комунікацій допомагає підприємству забезпечити інформацією споживачів про підприємство та його продукцію, коригувати свою діяльність згідно змін вимог покупців, здійснювати швидке реагування на зміни в ринковому середовищі, сформувати високий постійний рівень продажу, створити позитивний імідж підприємства. Дане дослідження може бути корисним керівникам підприємств фармацевтичної галузі, медичним представникам лікарських препаратів і фармацевтам.
Authors and Affiliations
В. П. Мартиненко, І. В. Манько
Keywords
Related Articles
- EP ID EP599130
- DOI -
- Views 67
- Downloads 0
ОРГАНІЗАЦІЙНО-ЕКОНОМІЧНИЙ МЕХАНІЗМ РОЗВИТКУ СИСТЕМИ ЕКОНОМІЧНОЇ БЕЗПЕКИ ПІДПРИЄМСТВА
В статті об’єктом дослідження виступає система економічної безпеки, при цьому автор сконцентрувала дослідження на розробці організаційно-економічного механізму розвитку системи економічної безпеки транспортного підприємс...
ОбРАННЯ ОПТИМАЛЬНОЇ СИСТЕМИ ОПОДАТКУВАННЯ: обгрунтовані рекомендації ЮРИДИЧНИм ОСоБам
У статті названі та описані альтернативні системи оподаткування юридичних осіб. Визначено критерії, виконання яких дає право суб’єктам господарювання обрати спрощену систему оподаткування. Окреслено основні переваги спро...
Активізація регіонального розвитку за рахунок залучення інвестиційних ресурсів на засадах державно-приватного партнерства
У статті проаналізовано залучення капітальних інвестицій за регіонами у 2011-2016 рр. Встановлено, що найбільший обсяг інвестицій припадає на м. Київ, що становить приблизно третину від загального обсягу капітальних інве...
ВИКОРИСТАННЯ ЛІЗИНГУ ДЛЯ ОНОВЛЕННЯ ОСНОВИХ ЗАСОБІВ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ
В статті розглядаються особливості сучасного стану українського промислового потенціалу, забезпечення максимально ефективного використання наявного промислового потенціалу. Також приділено увагу проблемі оновлення основн...
ТЕОРЕТИЧНІ ПІДХОДИ ДО СУТНОСТІ ВИРОБНИЧОГО ПОТЕНЦІАЛУ ПРОМИСЛОВОГО ПІДПРИЄМСТВА
У статті проаналізовано теоретичні підходи до сутності виробничого потенціалу підприємства, серед яких ключове місце займають ресурсний, структурний (функціональний) та цільовий (результативний).Визначено їх спільні та в...