Методичні аспекти документування операцій маркетингової діяльності
Journal Title: Oblik i finansi - Year 2020, Vol 1, Issue 87
Abstract
Ефективність обліку витрат на маркетинг залежить від правильного документування спожитих ресурсів підприємства. Метою статті є обґрунтування методичних основ документування операцій маркетингової діяльності. Як показує аналіз практичної діяльності ряду торгових підприємств Харківської області, на багатьох з них облік не керує зв'язком «споживач – звітність», неминучим результатом чого являється сприйняття фінансової і управлінської звітності підприємства в значній мірі з точки зору витрат. При побудові інформаційно-аналітичної системи управління маркетинговою діяльністю слід пам'ятати, що витрати на маркетингові заходи, внаслідок складності підтвердження їх зв'язку з господарською діяльністю підприємства, є об'єктом пильної уваги фіскальних органів. Тому підхід до їх документального оформлення повинен бути чітко регламентованим внутрішніми документами підприємства з організації обліку. Визначено послідовність етапів процесу документування операцій маркетингової діяльності. Автором враховані особливості маркетингової діяльності на торгових підприємствах. Відповідно до визначених етапів процесу документування операцій маркетингової діяльності запропоновано набір розпорядчих, первинних і узагальнюючих документів з урахуванням того надаються маркетингові послуги сторонньою організацією, або заходи здійснюються внутрішньої маркетинговою службою підприємства. Для забезпечення ефективного планування маркетингової діяльності розроблені рекомендації з побудови та впровадження системи документування операцій маркетингової діяльності. Налагоджена система документування дозволить сформувати обґрунтовану маркетингову стратегію, здійснити вибір пріоритетів розвитку маркетингової діяльності з урахуванням етапу життєвого циклу підприємства, окремого напрямку діяльності або конкретного товару.
Authors and Affiliations
Hanna Verzilova
Keywords
Related Articles
- EP ID EP682772
- DOI 10.33146/2307-9878-2020-1(87)-28-35
- Views 226
- Downloads 0
Ідентифікація сутності та загальних принципів митного контролю
Міжнародна торгівля є одним з найважливіших надбань економічних відносин сучасності, однак її розвиток залежить від багатьох факторів, у т.ч. рівня усвідомлення тенденцій розвитку митної справи. Глобалізаційні процеси ві...
Методичні підходи до визначення ефективності виробництва пшениці
Для обґрунтування напрямів та виявлення резервів підвищення ефективності сільськогосподарського виробництва необхідно здійснити оцінку різних явищ, що відбуваються в цій галузі. Проте зробити це на основі використання од...
Експертна оцінка як метод визначення впливу окремих чинників на стан економічної безпеки аграрних підприємств
Стаття присвячена дослідженню впливу окремих чинників на стан економічної безпеки аграрних підприємств. Предметом дослідження є теоретичні та методологічні аспекти застосування експертної оцінки задля визначення впливу о...
Review of Models and Approaches to the Financial Support of Extension Services
The number of extension entities available in Ukraine cannot meet the information needs of target groups defined by law. Therefore, a necessary condition for supporting the functioning of existing and developing a networ...
Repair and Improvement Non-Current Assets before Recognition Them as Held for Sale
The issue of repairing and improving non-current assets before recognizing them as held for sale is almost not investigated by scientists and is not described in regulatory documents. Therefore, the purpose of the articl...