Narzędzia public relations wykorzystywane w kreowaniu wizerunku organizacji pozarządowej
Journal Title: Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie Ekonomika i Organizacja Gospodarki Żywnościowej - Year 2017, Vol 2017, Issue 118
Abstract
Komunikacja społeczna, w tym działania z obszaru public relations (PR), odgrywa istotną rolę w funkcjonowaniu każdej organizacji, także pozarządowej. Poprzez wchodzenie w interakcje wpływa się na kształtowanie określonych postaw w społeczeństwie oraz postrzeganie organizacji. Celem opracowania jest przedstawienie narzędzi PR wykorzystywanych przez organizacje pozarządowe w kontaktach z otoczeniem. W czerwcu 2015 roku przeprowadzono badanie ankietowe (141 osób), aby zdefiniować instrumentarium PR stosowane przez organizacje pozarządowe i określić znajomość wizerunku wybranej organizacji pozarządowej, tj. Polskiej Akcji Humanitarnej (PAH). W artykule zaprezentowano narzędzia PR wykorzystywane przez PAH w procesie kreowania wizerunku. Specyfika organizacji pozarządowej determinuje wybór narzędzi kreacji wizerunku. Spośród wielu dostępnych instrumentów, zarówno w kategorii tradycyjnych, jak i nowoczesnych, najistotniejszymi z perspektywy kształtowania wizerunku wewnętrznego były rozmowy bezpośrednie i szkolenia. Dla budowania zewnętrznego wizerunku największe znaczenie miała strona internetowa oraz organizowane wydarzenia.
Authors and Affiliations
Ewa Jaska, Agnieszka Werenowska
Keywords
Related Articles
- EP ID EP329771
- DOI 10.22630/EIOGZ.2017.118.18
- Views 84
- Downloads 0
Płynność finansowa gospodarstw mlecznych o zróżnicowanej skali produkcji
W artykule dokonano oceny płynności finansowej gospodarstw mlecznych w Polsce, wykorzystując wskaźnik płynności bieżącej i szybkiej. Podstawę badań empirycznych stanowiły dane polskiego FADN (System Zbierania i Wykorzyst...
Trwały rozwój lokalny w gminach o zróżnicowanej sytuacji finansowej
Celem artykułu jest próba dokonania identyfikacji oraz oceny relacji zachodzących między sytuacją finansową gmin jako JST a poziomem ich rozwoju w gospodarczej, społecznej oraz środowiskowej płaszczyźnie. Podstawę opraco...
Dylematy wyceny inwestycji niefinansowych
Celem opracowania jest prezentacja i analiza zagadnień z zakresu istoty i wyceny inwestycji niefinansowych oraz związanych z tym konsekwencji sprawozdawczych, a także wskazanie na tym tle kwestii dyskusyjnych. Wykorzysta...
Poziom realizacji funkcji prośrodowiskowych w rolnictwie w województwie lubelskim
Celem opracowania jest ocena poziomu realizacji funkcji pro-środowiskowych przez rolnictwo województwa lubelskiego. Przyjęto przy tym założenie, że dział ten obok funkcji produkcyjnych realizuje dodatkowe funkcje, do któ...
Zmiany działalności kredytowej banków spółdzielczych w Polsce i w Europie w latach 2007-2011
Celem pracy było poznanie i ocena zmian działalności kredytowej banków spółdzielczych w Polsce oraz wybranych bankowych grup spółdzielczych w Europie w latach 2007–2011. Wykorzystano dane dotyczące wybranych 25 bankowych...