Mobil Pazarlama Ve Üniversite Öğrencilerinin Mobil Pazarlama Algısı: Nazilli’deki Üniversite Öğrencilerine Yönelik Bir Araştırma
Journal Title: AJIT-e: Bilişim Teknolojileri Online Dergisi - Year 2014, Vol 5, Issue 17
Abstract
Günümüzde teknoloji hızlı bir şekilde gelişmekte ve bunun bir doğal sonucu olarak hayatımızı daha fazla etkisi altına almaktadır. Özellikle taşınabilir cihazlar; başta cep ve akıllı cep telefonu olmak üzere dizüstü bilgisayarlar, tablet PC’ler, gibi mobil cihazlar, yaşamımızın vazgeçilmez bir parçası olmaya başlamıştır. Teknolojik gelişmelerle beraber tüketicilerin çoğu, başta teknolojiyi etkin olarak kullanan hedef kitle mobil cihazları da aynı etkinlikte kullanmaktadır. Özellikle cep telefonlarının her zaman yanlarında ve açık olmasından dolayı marka ve içerik sağlayıcılar hedef kitleye her zaman ve her yerde ulaşabilmektedir. İşletmeler, minimum maliyetle ve daha hızlı geri dönüş elde edebilmek, müşterilerin ürünler hakkındaki görüşlerini değerlendirebilmek, hedef kitleye uygun mesajı doğru zamanda doğru yerde ulaştırabilmek gibi sebeplerden dolayı mobil pazarlama uygulamalarından aktif bir şekilde yararlanmaya başlamıştır. Bu çalışmada, mobil pazarlama kavramı ve tüketicilerin mobil pazarlama algısı araştırılmıştır. Bu amaçla hedef kitlenin merkezinde olan gençler ele alınmıştır. Aydın ili Nazilli ilçesinde öğrenim gören fakülte ve yüksekokul öğrencileri ana kütle seçilerek bu konuda uygulama gerçekleştirilmiştir. 650 öğrenciden elde edilen anket verileri doğrultusunda, öğrencilerin mobil reklamlara karşı olumlu bir algıya sahip oldukları ve mobil reklamların satın alma davranışlarında etkili olduğu belirlenmiştir. Diğer başlıca sonuçlar, mobil reklamların kısmen eğlendirici ve güvenilir bulunduğu, memnuniyet verici oluşu, bilgilendirici ve kullanışlı bulunduğudur.
Authors and Affiliations
Ece Armağağn, Abdurrahman Gider
Keywords
Related Articles
- EP ID EP111264
- DOI 10.5824/1309‐1581.2014.4.002.x
- Views 128
- Downloads 0
A Study on Characteristics of Internet Use Of CEIT Students and Their Preferences
In this research, characteristics of internet use of CEIT (Computer Education and Instructional Technologies) students and their preferences were studied. The research was conducted with students from three universities...
Review Of Consumer Behavior Against The Mobile Marketing Practices At Retail Sector
Today, with the rapid development of mobile technology; increasing usage of mobile phones and therefore mobile phone functions brings several new marketing applications along. This study is intended to determine the leve...
Sosyal Sermaye Üretmek İçin Televizyon Dizilerinde Twitter 'Hashtag' Kullanımı: Türk Televizyon Dizilerinin Sezon Final Bölümleri
Sosyal paylaşım ağların giderek popülerliğini artırdığı bu günlerde, birçok firma ve kurum farklı amaçlar çerçevesinde bu ağlarda bulunan bireylere ulaşmaya çalışmaktadır. Sosyal paylaşım ağlar, sahip oldukları bireyler...
The p-median Facility Location Problem and Solution Approaches
In today’s globalized and increasingly competitive environment, organizations’ need to implement successful strategies for supply chain management has become indispensable. Transportation costs within the supply chain co...
ONLİNE MEDYA OKURYAZARLIĞININ YETİŞKİNLER İÇİN ÖNEMİ “Online Haber Sitelerindeki Bannerlara Yönelik Bir İnceleme”
Küreselleşme ve iletişim teknolojilerindeki gelişmeler, geleneksel anlamdaki okuryazarlık kavramının yeni uygulamaları da kapsayacak şekilde genişlemesine yol açmıştır. Doğrudan internete gönderme yapan ve sadece i...