WYKORZYSTANIE WSPÓLNOT KONSUMENCKICH DO KREOWANIA ZRÓWNOWAŻONEJ KONSUMPCJI
Journal Title: Journal of Agribusiness and Rural Development - Year 2015, Vol 3, Issue 37
Abstract
Celem artykułu jest wyjaśnienie istoty tworzenia wspólnot konsumenckich, które na rynku marketingowym rozwijają się już od kilkunastu lat. Postawiono hipotezę, że istniejący we wspólnocie konsumentów mechanizm współ- zależności może być wykorzystany do kreowania zrównowa- żonej konsumpcji na rynku. W artykule dokonano przeglądu literatury. We wprowadzeniu wykazano, że niezależnie od tego, czy wspólnota powstaje samoczynnie wokół marki, czy też jej istnienie zapoczątkowane jest przez fi rmę, jej członkowie wchodzą we wzajemną interakcję, przekazując sobie wzorce konsumpcji. Opisane zostały powody przynależenia konsumentów do wspólnot wokół marki. W wyniku przedstawionej analizy piśmiennictwa dowiedziono, że odpowiednie zarządzanie wspólnotą wokół marki może posłużyć fi rmie do kreowania zrównoważonej konsumpcji produktów.
Authors and Affiliations
Monika Skorek
Keywords
Related Articles
- EP ID EP112186
- DOI 10.17306/JARD.2015.56
- Views 73
- Downloads 0
THE FINANCIAL CONDITION OF MUNICIPALITIES IN VARIABLE ECONOMIC SITUATION
The aim of the study was to asses the fi nancial situation of municipalities in the terms of variable macroeconomic conditions. Ratio analysis and correlation analysis of variables (budget indicators) were used. De...
WPŁYW KONCENTRACJI PRODUKCJI NA POZYCJĘ RYNKOWĄ WYBRANYCH BRANŻ PRZEMYSŁU SPOŻYWCZEGO W POLSCE
Celem artykułu jest przedstawienie zróżnicowania poziomu koncentracji produkcji i jego wpływu na pozycję rynkową przedsiębiorstw działających w branży tłuszczowej i przetworów mlecznych. Analizą objęto lata 2008-20...
TYPY ZACHOWAŃ OSZCZĘDNOŚCIOWYCH OSÓB MŁODYCH W GRUZJI NA PRZYKŁADZIE MIESZKAŃCÓW TBILISI
Celem niniejszej pracy było wyodrębnienie typów zachowań oszczędnościowych młodych Gruzinów – mieszkańców Tbilisi. Cel został zrealizowany z wykorzystaniem danych pierwotnych pochodzących z badań ankietowych prowad...
EVALUATION OF THE ACTIVITIES OF THE AGRICULTURAL SOCIAL INSURANCE FUND (KRUS) ACCORDING TO THE OPINIONS OF THE INSURED FROM THE COUNTY OF PRZASNYSZ
The aim of the work is to present the economic situation of the Agricultural Social Insurance Fund (KRUS) and to evaluate its activities from the perspective of the farmers insured in it from the area of the County...
POTRZEBA NAUCZANIA NA TEMAT JAKOŚCI ORAZ ROZPOWSZECHNIANIA KULTURY JAKOŚCI NA ETAPIE EDUKACJI SZKOLNEJ
Artykuł dotyczy konieczności edukacji na temat jakości oraz kształtowania kultury projakościowej już na etapie szkolnym. Przedstawiono w nim problematykę jakości, komplikacje związane z jej rozbieżnym rozumieniem o...