Обґрунтування маркетингових рішень і підходів до підвищення ринкового потенціалу гепатотропного лікарського засобу
Journal Title: Соціальна фармація в охороні здоров’я - Year 2019, Vol 5, Issue 1
Abstract
Мета: обґрунтування та визначення складових маркетингових рішень при реалізації маркетингової діяльності з метою підвищення ринкового потенціалу гепатотропного лікарського засобу (ЛЗ) та збільшення обсягів його продажів. Матеріали та методи: наукові публікації, власні дослідження та результати моніторингу роздрібного ринку ліків системи «Фармстандарт» компанії «Моріон»; методи узагальнення, систематизації теоретичного і практичного матеріалу, маркетингового аналізу. Результати досліджень. Проведено узагальнення даних наукової літератури щодо взаємозв’язку ринкового потенціалу ЛЗ із загальним потенціалом фармацевтичного підприємства і потенціалом ринку фармакотерапевтичної групи ЛЗ. Запропоновано підходи, інструменти і маркетингові рішення для посилення ринкового потенціалу гепатотропного ЛЗ під умовною назвою «Аргілів» після 2022 р. Обґрунтовано маркетингові рішення щодо визначення цільових аудиторій і позиціонування ЛЗ, напрямків і завдань із роботи з цільовими аудиторіями, стратегічних і тактичних цілей, критеріїв ефективності маркетингових комунікацій, напрямків планування бюджету маркетингових комунікацій. Висновки. Обґрунтовано важливість і необхідність використання маркетингових рішень й інструментарію у стратегії маркетингової діяльності фармацевтичного виробничого підприємства для підвищення ринкового потенціалу ЛЗ із метою розширення цільової аудиторії та збільшення обсягів продажів.
Authors and Affiliations
V. V. Malyi, Moussa Istanis Marvek Medhat, S. V. Zhadko
Keywords
Related Articles
- EP ID EP662785
- DOI 10.24959/sphhcj.19.148
- Views 147
- Downloads 0
Аналіз територіальної локалізації суб’єктів господарської діяльності фармацевтичного сектора галузі охорони здоров’я України
Мета: оцінка фізичної доступності фармацевтичної допомоги шляхом аналізу територіальної локалізації суб’єктів господарської діяльності фармацевтичного сектора (СГД ФС) галузі охорони здоров’я (ОЗ) в областях України мето...
Аналіз споживання протизапальних засобів, що застосовуються при захворюваннях кишечника, в різних країнах світу
Мета: оцінка споживання лікарських засобів (ЛЗ) групи А07Е «Протизапальні засоби, що застосовуються при захворюваннях кишечника» у 2015-2017 рр. в Україні та в країнах Європи. Матеріали та методи: для аналізу асортименту...
Маркетинговое обоснование целесообразности разработки новых отечественных препаратов для местного применения в стоматологии
В последнее время рынок стоматологических услуг в нашей стране интенсивно развивается. Современные технологии лечения стоматологических заболеваний в мире повлияли и на структуру отечественного фармацевтического рынка: п...
Екофармація – новий міждисциплінарний напрямок. методологія. перспективи розвитку
Мета: здійснення аналізу впливу фармації на екологію людини та навколишнє середовище, узагальнення та структурування виявлених взаємовпливів та взаємозв’язків. Матеріали та методи: наукового аналізу, зокрема узагальненн...
The current technologies and innovation approaches in educational activities of the Institute of Pharmacy Professionals Qualification Improvement
The modern pharmaceutical industry is dynamically developing and requires qualified and competitive professionals capable of continuous professional development. This problem is successfully solved by the Institute of Ph...