Обоснование маркетинговых решений и подходов к повышению рыночного потенциала гепатотропного лекарственного средства
Journal Title: Соціальна фармація в охороні здоров’я - Year 2019, Vol 5, Issue 1
Abstract
Цель: обоснование и определение составляющих маркетинговых решений при реализации маркетинговой деятельности с целью повышения рыночного потенциала гепатотропного лекарственного средства (ЛС) и увеличения объемов его продаж. Материалы и методы: научные публикации, собственные исследования и результаты мониторинга розничного рынка лекарств системы «Фармстандарт» компании «Морион»; методы обобщения, систематизации теоретического и практического материала, маркетингового анализа. Результаты исследований. Проведено обобщение данных научной литературы о взаимосвязи рыночного потенциала ЛС с общим потенциалом фармацевтического предприятия и потенциалом рынка фармакотерапевтической группы ЛС. Предложенные подходы, инструменты и маркетинговые решения для усиления рыночного потенциала гепатотропного ЛС под условным названием «Аргилив» после 2022 г. Обоснованы маркетинговые решения по определению целевых аудиторий и позиционирования ЛС, направлений и задач по работе с целевыми аудиториями, стратегических и тактических целей, критериев эффективности маркетинговых коммуникаций, направлений планирования бюджета маркетинговых коммуникаций. Выводы. Обоснованы важность и необходимость использования маркетинговых решений и инструментария в стратегии маркетинговой деятельности фармацевтического производственного предприятия для повышения рыночного потенциала ЛС с целью расширения целевой аудитории и увеличения объемов продаж.
Authors and Affiliations
V. V. Malyi, Moussa Istanis Marvek Medhat, S. V. Zhadko
Keywords
Related Articles
- EP ID EP662784
- DOI 10.24959/sphhcj.19.148
- Views 186
- Downloads 0
Analysis of the effectiveness of the basic functions by a pharmacy under the conditions of the Good Pharmacy Practice implementation in Ukraine
Aim. To study the actual effectiveness of pharmacy functions under the conditions of implementing the requirements of Good Pharmacy Practice (GPP) and outline scientific and practical approaches to solving the existing p...
Substantiation of the approach to determine the potential capacity of the market of medicines with the specific action (on the example of the group of the antianemic drugs)
Aim. To develop the approach to the determination of the potential capacity of the market of medicines with the specific action on the example of the group of antianemic drugs. Materials and methods. Scientific publicati...
Обґрунтування оптимальних меж рН профілактичного спрею для ветеринарії
Мета: визначення оптимального інтервалу рН оригінального комбінованого ветеринарного препарату в лікарській формі спрею з метою забезпечення стабільності розчину протягом терміну зберігання. Матеріали та методи. Об’єктом...
Аналіз проблем раціонального використання антибактеріальних препаратів в Україні
Мета: проведення аналізу поточної ситуації з обігом антибактеріальних препаратів, а також розробка ефективних напрямків щодо вирішення проблеми зростаючої резистентності бактерій до антибіотиків, зокрема і визначення акт...
Маркетинговые аспекты разработки ветеринарных препаратов на основе пелоидов и продуктов их переработки
Использование препаратов пелоидов в ветеринарии основывается на их низкой токсичности и широком спектре фармакологической активности, что обусловлено поликомпонентным химическим составом и значительными ресурсами этого с...