Організаційні форми маркетингової діяльності промислових підприємств в умовах нестабільності зовнішнього середовища
Journal Title: Проблеми економіки та політичної економії - Year 2017, Vol 1, Issue
Abstract
Проаналізовано основні підходи до планування маркетингової діяльності підприємства в умовах швидких змін на промислових ринках України на прикладі гірничого машинобудування. Виявлено, що за останні десятиліття в український промисловості спостерігається трансформація форм організації маркетингової діяльності. Дослідження показали, що врахування багатоаспектності взаємодії підприємств не тільки з точки зору управління інтегрованим переміщенням матеріалів, продуктів та відповідної інформації, але і більш глибоке розуміння зміни потреб, умов функціонування учасників каналу та їх стратегічного впливу на весь ланцюг поставок є пріоритетним в умовах нестабільності. Встановлено, що форми маркетингової діяльності, які відрізняються адаптивністю до змін та засновані на відносинах є найбільш раціональними в умовах швидких змін. Запропоновано удосконалену класифікацію форм маркетингової діяльності, що, на відміну від існуючих, дозволяє систематизувати інтеграційні форми взаємозв’язків підприємств в залежності від швидкості змін зовнішнього середовища та орієнтації бізнесу. Розроблено класифікацію організаційних форм маркетингової діяльності, заснованих на маркетингу взаємовідносин, що дозволяє, враховувати специфіку маркетингової діяльності підприємства при їх взаємодії в умовах нестабільності зовнішнього середовища.
Authors and Affiliations
Т. В. Куваєва
Keywords
Related Articles
- EP ID EP317349
- DOI -
- Views 120
- Downloads 0
Стратегія інноваційного розвитку для ІТ-бізнесу
Стаття присвячена аналізу підходів до визначення стратегії інноваційного розвитку ІТ-бізнесу. Основна увага приділена виявленню і обґрунтуванню специфіки умов функціонування підприємств ІТ-сфери, що суттєво впливають на...
Ефективність систем управління проектами регіонального розвитку
Стаття присвячена аналізу підходів до визначення ефективності систем управління проектами регіонального розвитку. Основна увага приділена виявленню і обґрунтуванню специфіки побудови системи на рівні регіону, що призвело...
«Багатство народів» Адама Сміта й підвалини політичної економії
Стаття присвячена критиці негативної вибірковості по відношенню до вчення А. Сміта, яка унеможливлює адекватне розуміння присутніх в ньому підвалин політичної економії. Показано, що, на відміну від провідних теоретиків і...
Аспекти формування рентоорієнтованої стратегії поведінки суб’єктів в галузі надрокористування
У статті розглядаються основні аспекти формування рентоорієнтованої стратегії поведінки суб’єктів в галузі надрокористування. Приділено увагу аналізу діючих в Україні законодавчих та нормативних актів в сфері надрокорист...
Екологічно спрямована стратегія промислового підприємства: механізм розробки та впровадження в міжнародній економіці
У статті розглянуто напрямки розробки і впровадження екологічно спрямованої стратегії промислового підприємства в міжнародній економіці. Проаналізовано теоретичні та методологічні основи стратегічного планування екологіч...