Організаційні форми маркетингової діяльності промислових підприємств в умовах нестабільності зовнішнього середовища
Journal Title: Проблеми економіки та політичної економії - Year 2017, Vol 1, Issue
Abstract
Проаналізовано основні підходи до планування маркетингової діяльності підприємства в умовах швидких змін на промислових ринках України на прикладі гірничого машинобудування. Виявлено, що за останні десятиліття в український промисловості спостерігається трансформація форм організації маркетингової діяльності. Дослідження показали, що врахування багатоаспектності взаємодії підприємств не тільки з точки зору управління інтегрованим переміщенням матеріалів, продуктів та відповідної інформації, але і більш глибоке розуміння зміни потреб, умов функціонування учасників каналу та їх стратегічного впливу на весь ланцюг поставок є пріоритетним в умовах нестабільності. Встановлено, що форми маркетингової діяльності, які відрізняються адаптивністю до змін та засновані на відносинах є найбільш раціональними в умовах швидких змін. Запропоновано удосконалену класифікацію форм маркетингової діяльності, що, на відміну від існуючих, дозволяє систематизувати інтеграційні форми взаємозв’язків підприємств в залежності від швидкості змін зовнішнього середовища та орієнтації бізнесу. Розроблено класифікацію організаційних форм маркетингової діяльності, заснованих на маркетингу взаємовідносин, що дозволяє, враховувати специфіку маркетингової діяльності підприємства при їх взаємодії в умовах нестабільності зовнішнього середовища.
Authors and Affiliations
Т. В. Куваєва
Keywords
Related Articles
- EP ID EP317349
- DOI -
- Views 116
- Downloads 0
Теоретичні засади руху суб’єктивної складової суспільного відтворення
У статті розглядаються теоретичні засади дослідження суб’єктивної складової економіки як складної динамічної системи, що розвивається з розвитком продуктивних сил і виробничих відносин, відображає особливості особистої...
Постулаты общей теории ценности их тестирование на материалах истории международной экономики
Статья посвящена тестированию некоторых базовых постулатов общей теории ценности на материалах первых цивилизаций Востока. Охарактеризовано соотношение категорий «стоимость», «ценность» и «ценностные отношения». В наибол...
Самомотивація як важливий чинник індивідуальної діяльністної мобільності
У статті обґрунтована необхідність виявлення і активізація чинників індивідуальної діяльністної мобільності, які забезпечать прискорення реагування та адаптації людей до перетворень у суспільстві, підвищення рівня економ...
Категорії управлінського обліку як інформаційної бази аналізу ефективності діяльності суб’єктів господарювання
Стаття присвячена дослідженню категорій теоретичних засад управлінського обліку в забезпеченні аналізу ефективності діяльності суб’єктів господарювання. Визначено, що об’єктом даного дослідження виступає аналіз ефективно...
Economic-mathematical model for optimal distribution of service stations
The paper studies a particular problem of optimal coverage or partitioning of a set of consumers into service areas without restrictions on the power of service stations, locating the coordinates of subset centers. We an...