PAKUOTĖS ĮTAKA VARTOTOJŲ APSISPRENDIMUI PIRKTI
Journal Title: VADYBA - Year 2014, Vol 24, Issue 1
Abstract
Straipsnyje analizuojama pakuotės sąvokos teoriniai aspektai, pakuotės elementų klasifikavimas, pakuotės funkcijos, atlikta respondentų nuomonės apie pakuotės įtakos vartotojų apsisprendimui pirkti duomenų analizė. Analizuojant pakuotės apibrėžimus, sutinkama įvairių nuomonių, bet visi autoriai yra linkę pakuotės apibrėžimus aiškinti, išskiriant pagrindines pakuotės funkcijas (produkto apsaugos, laikymo, transportavimo), kurių svarbiausioji – komunikacijos grandies tarp pirkėjo ir pardavėjo– funkcija, padedanti lengviau identifikuoti prekės ženklą bei perduodanti gamintojo siunčiamą marketingo žinutę; be to, dažnai pakuotė aiškinama, remiantis jos elementais - t.y., vizualiniais (perteikiančiais informaciją, paveikiančią vartotojų emocijas) bei informaciniais (turinčius įtakos vartotojų pažintinės orientacijos kūrimui).
Authors and Affiliations
Margarita Išoraitė
Keywords
Related Articles
- EP ID EP463719
- DOI -
- Views 53
- Downloads 1
RISK MANAGEMENT IN INFORMATION SECURITY
This papers deal with basics operational procedures of information security risk management. It briefly describes recommendations for managing the information security in order to minimize the risk occurrences in compani...
COMPARATIVE EVALUATION OF THE SALARIES TAXATION IN THE BALTIC STATES
The present paper discusses the concept of salaries (and wages) and its taxation by personal income tax, social security and health insurance contributions, presented in the literature. In order to reveal the influence o...
THE SERVICE QUALITY ASSURANCE IN A TRANSPORT COMPANY
which is based on interaction of the service provider and a consumer. Under conditions of strong competition, transport companies must set high requirements not only for the quality and quantity of the service, but firs...
MOTIVATIONAL FACTORS OF EMPLOYEES IN LATVIAN LABOR MARKET
Achieving the goals of the organization requires internally motivated employees that are in line with the values and specifics of the organization and that act in its interest. Successful organization management is based...
KOMERCINIŲ BANKŲ VEIKLOS KONCENTRACIJA
Straipsnyje nagrinėjami komercinių bankų veiklos koncentracija, komercinių bankų sąjungos kontekste. Išsamiai atlikta AB Šiaulių banko koncentracijos įtaka normatyvinių rodiklių vykdymui remiantis Bazelio I...