Pendekatan MetaforaVisual Dalam Gaya Pesan Iklan Televisi Unique Selling Proposition
Journal Title: Widyakala Journal - Year 2018, Vol 5, Issue 1
Abstract
Strategi kreatif merupakan hal yang sangat penting dalam membuat iklan televisi, seringkali kita melihat berbagai gaya pendekatan strategi kreatif agar iklan dapat tersampaikan dengan komunikatif. Salah satunya adalah iklan televisi produk otomotif. Iklan televisi produk otomotif ini khususnya KIJANG INNOVA VVT-i menyampaikan gaya pesan iklannya dengan pendekatan unique selling proposition sebagai strategi kreatifnya. Tentu saja hal ini mejadi pertanyaan mengapa iklan produk tersebut disampaikan dengan gaya Unique selling proposition dengan muatan unsur metafora visual. Metafora merupakan salah satu bagian dari struktur bahasa yang kemudian ditransfromasi menjadi gaya ungkap visual dalam menyampaikan pesan iklan. Metafora visual menjadi gaya ungkap, sedangkan unique selling proposition merupakan gaya pesan kreatif dalam menyampaikan informasi yang akan disampaikan. Muatan makna dalam suatu pesan metafora visual dan unique selling proposition sangat kuat relasinya, antara makna denotatif dan konotatif dapat saling berlelasi secara makna simbolik diantara keduanya. Penelitian ini menggunakan metode tekstual analisis semiotik untuk menganalisa setiap gaya ungkap visual dalam pesan iklannya. Hal ini agar memudahkan peneliti membaca dan menganalisa serta memaparkan hasil kajiannya. Dengan demikian, dalam merancang suatu pesan iklan televisi khususnya, gaya pesan unique selling proposition dan gaya ungkap visual metafora visual dapat memberikan kekuatan pesan yang memiliki makna yang kuat pula sesuai dengan pesan yang akan disampaikan. Sehingga produsen, pembuat iklan dan penerima pesan dapat memahami isi kontek didalam iklan dengan pendekatan unique selling proposition ini dengan muatan unsur metafora visual.
Authors and Affiliations
Ratno Suprapto
Keywords
Related Articles
- EP ID EP645501
- DOI 10.36262/widyakala.v5i1.99
- Views 75
- Downloads 0
Peran Perguruan Tinggi sebagai Agen Perubahan Moral Bangsa (Studi Kasus Peran Konsep Diri terhadap Karakter Mulia pada Mahasiswa di Universitas X Surabaya)
Indonesia walaupun menjunjung tinggi nilai-nilai agama dan budaya namun pada saat ini tengah mengalami kemerosotan moral pada semua kalangan. Angka kriminalitas pada usia anak sebagai pelaku kejahatan kian bertambah seti...
Hubungan Antara Self-Regulated Learning dan Prestasi Akademik pada Mahasiswa Semester Pertama Prodi Psikologi Universitas Pembangunan Jaya
Masa transisi dari jenjang pendidikan menengah (SMA) ke jenjang pendidikan tinggi (universitas) merupakan periode yang krusial bagi mahasiswa baru. Belajar di perguruan tinggi menuntut mahasiswa untuk lebih mandiri, akti...
Pengaruh Pengungkapan Corporate Social Responsibility, Leverage, Dan Kepemilikan Manajerial Terhadap Agresivitas Pajak
This research is using quantitative study aimed to see whether there are influences of Corporate Social Responsibility Disclosure, Leverage, and Managerial Ownership on Tax Aggressiveness. In this research, tax aggressiv...
Pengaruh Diskriminasi Kerja Pada Restoran Soerabi Bandung HNH
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh diskriminasi kerja terhadap komitmen organisasi baik secara langsung maupun melalui stress kerja pada karyawan di restoran Soerabi Bandung HNH. Responden penelitian ini...
Diversifikasi Produk Digital Untuk Pengembangan Pasar Tabloid Nova
Perusahaan media dapat melakukan pengembangan produk dengan menggunakan strategi marketing diversifikasi. Salah satu diversifikasi yang dilakukan media cetak dalam kasus ini Tabloid Nova adalah dengan membangun tabloidno...