Persuasion strategies in Polish advertisements addressed to young people
Journal Title: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas Zarządzanie - Year 2017, Vol 18, Issue 1
Abstract
The aim of the paper is to analyze the persuasive techniques used in the Polish advertisements addressed to children and youth. It describes the main and the most frequently used psychological mechanisms found in the persuasive acts intended for children and youth. I emphasize the precise analysis of the lifestyle and the hierarchy of needs in the target group is the factor determining the right choice of a persuasion strategy. I present examples of advertising campaigns that were the most memorable and were considered as exerting the strongest influence — according to the students I have worked with in focus groups. I point out that a contemporary young individual is a representative of the network generation, homo irretitus, a prosumer rather than a consumer, used to non-linear thinking, irritated by the amount of information, expecting fascinating stories and messages that stir emotions.
Authors and Affiliations
Katarzyna Walotek-Ściańska
Keywords
Related Articles
- EP ID EP209400
- DOI 10.5604/01.3001.0010.2886
- Views 60
- Downloads 0
GUILT APPEALS AS A MECHANISM OF PERSUASION IN ADVERTISING
This paper presents a framework for understanding how guilt appeals serves as effective mechanism of persuasion in advertising. Past researches dealing with negative emotional appeals in persuasion more often focused on...
REVERSE LOGISTICS NETWORKS IN THE AUTOMOTIVE SERVICES. SELECTED EXAMPLES
The article presents selected examples of reverse logistics networks in the automotive in-dustry. It discusses the characteristics of network organization and characteristics of reverse logistics network and its activiti...
ZARZĄDZANIE KRYZYSOWE W FIRMIE A ROLE I UMIEJĘTNOŚCI MENEDŻERSKIE
W artykule przedstawiono podstawową problematykę zarządzania kryzysem w firmie. Wykazano, że umiejętności menedżerskie odgrywają zasadniczą rolę w przeciwdziałaniu zjawiskom kryzysowym. Podkreślono, że warunkiem zapewnie...
KULTURA INNOWACYJNA ORGANIZACJI
W artykule scharakteryzowano istotę kultury innowacyjnej. Przedstawiono zasady budowania kultury innowacyjnej organizacji. Ponadto podano cechy charakterystyczne organizacji o kulturze innowacyjnej.
KSZTAŁTOWANIE ZACHOWAŃ KONSUMENTÓW W ZARZĄDZANIU TURYSTYKĄ
Dwudziesty pierwszy wiek charakteryzuje się wzrastającą tendencją wyboru nowych rodzajów turystyki zarówno w Polsce, jak i na całym świecie. Już dziś niezbędnym staje się odchodzenie od konwencjonalnej, nieco zrutynizowa...