ПОБУДОВА КОНКУРЕНТНОЇ КАРТИ М’ЯСОПЕРЕРОБНИХ ПІДПРИЄМСТВ НА РИНКУ М.ХЕРСОНА
Journal Title: Проблеми і перспективи розвитку підприємництва - Year 2016, Vol 2, Issue 2
Abstract
У статті висвітлені методологічні основи аналізу, діагностики конкурентного сере- довища м’ясопереробних підприємств на регіональному ринку м. Херсона. Досліджено ідею ринкової част- ки, як основу формування конкурентної ситуації. Обґрунтовано необхідність оцінки місткості ринку м’ясопереробної продукції, характер його розподілу між конкурентами задля визначення конкурентних переваг. Метою дослідження стало застосування методологічних основ аналізу, діагностики конкурент- ного середовища м’ясопереробних підприємств на регіональному ринку м. Херсона задля своєчасного фор- мування ефективної стратегії, яка у найбільшій ступені відповідає тенденціям розвитку ринкової ситуа- ції і базується на сильних сторонах діяльності виробників продукції м’ясопереробки. Аспекти наукової новизни здійсненого дослідження проявляються в розробці методики побудови конкурентної карти рин- ку, адаптованої до специфіки представленості м’ясопереробних підприємств на ринку м. Херсона, її імп- лементації в діяльність виробників м’ясопереробної галузі з метою планування та ефективного управ- ління їх асортиментом та номенклатурою. Класифікація конкурентів дає можливість систематизува- ти виявлені конкурентні переваги й простежити, як вони впливають на зміну конкурентної позиції підп- риємства. За кожною групою виробників м’ясопереробної продукції, представлених у адаптованій до рин- кового середовища м. Херсона матриці формування конкурентної карти ринку на основі результатів по- рівняльного аналізу можна закріпити причини й умови виникнення конкурентних переваг у розрізі товар- ної пропозиції, ціноутворення, організації мереж реалізації продукції й використання коштів стимулюван- ня продаж, а також їхні економічні результати. Результати комплексного маркетингового дослідження конкурентних позицій підприємств втілені в розробці конкурентної карти ринку. Конкурентна карта ос- новних виробників продукції м’ясопереробної галузі дозволяє вірно визначити співвідношення сил на ринку м. Херсона і виявити маркетингові задачі щодо стану фірми у кожному осередку матриці; встановити поточних і перспективних конкурентів для кожного аналізуємого підприємства м’ясопереробної галузі; намітити рекомендації по вибору стратегії конкуренції; виділити ключові фактори успіху на ринку. Таким чином, формується реальна картина розподілу сил конкурентів у конкурентній боротьбі.
Authors and Affiliations
Anna Walter
Keywords
Related Articles
- EP ID EP458406
- DOI -
- Views 108
- Downloads 0
МАРКЕТИНГОВА СКЛАДОВА ІНТЕЛЕКТУАЛЬНИХ АКТИВІВ НАЦІОНАЛЬНОГО ГОСПОДАРСТВА
У статті предметом дослідження є маркетингова складова інтелектуальних активів національного господарства. Мета – дослідження взаємозв’язків між категоріями «інтелектуальна власність», «інтелектуальний капітал» та «інтел...
ESTIMATION OF FUNCTIONAL EXECUTIVES’ WORK USING EXPERT METHOD
An approach to estimation of functional executives’ work has been described. Recommendations on application of expert method for estimation of functional executives’ work have been developed. There has been analyzed bus...
ПОТРЕБНОСТИ В СИСТЕМЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ РЕАЛЬНОГО И ВИРТУАЛЬНОГО СЕКТОРОВ ЭКОНОМИКИ
Рассмотрено влияние взаимодействия реального и виртуального секторов экономики на формирование личных потребностей. Виртуальный финансовый сектор преимущественно негативно влияет на реальный сектор. Среди негативных фак...
ПЕРСПЕКТИВИ СТВОРЕННЯ КІБЕРСПОРТИВНОГО КЛУБУ В УКРАЇНІ
Кіберспорт завоював прихильність молоді майже в усьому світі і Україна не повинна лишатися осторонь новітніх тенденцій. Організація підприємств кіберспорту може стати досить при- бутковим бізнесом в Україні, оскільки на...
ПЕРСПЕКТИВИ ВПРОВАДЖЕННЯ ОСВІТНЬОГО КРЕДИТУВАННЯ В УКРАЇНІ
Зважаючи на кризові явища в економіці України та значне зниження платоспроможно- сті населення вища освіта стає недоступною для багатьох випускників шкіл. Оскільки кількість місць на- вчання, що надаються за кошти держав...