PRODUCT PLACEMENT IN FILMS
Journal Title: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas Zarządzanie - Year 2014, Vol 15, Issue 2
Abstract
The paper aims to present product placement as innovative, good solution in marketing communication. The authors explain the mechanisms of product placement interactions and point out to the advantages and disadvantages of this method of communication with receivers-consumers. The second part of the article is a consideration of the product placement strategy using in movies with reference to the concept of narrative marketing. The main point is that a product placement may not only participate in copying an actual reality, but it can also forming and transforming the symbolic reality.
Authors and Affiliations
Katarzyna Walotek-Ściańska, Magdalena Harasimowicz
Keywords
Related Articles
- EP ID EP66211
- DOI -
- Views 67
- Downloads 0
ZADANIA BANKÓW ZRZESZAJĄCYCH I ICH ZNACZENIE W OPINII ZARZĄDZAJĄCYCH BANKAMI SPÓŁDZIELCZYMI
W opracowaniu zaprezentowano wyniki badań dotyczące opinii zarządzających bankami spółdzielczymi na temat zadań, jakie banki zrzeszające powinny świadczyć w szerszym zakresie niż dotychczas oraz ważności realizowanych do...
Coherence of personal strategy as determinant of enterprise development
In the paper a topic of strategy management of the workforce is being approach along a state-of-art method as a measurement of invariability of the strategy in an organization. A study is performed on a branch of an inte...
Wdrożenie koncepcji „szczupłego” zarządzania w szkole wyższej
Celem artykułu jest przedstawienie propozycji wdrożenia koncepcji „szczupłego” zarządzania (Lean Management) w szkole wyższej. W opracowaniu podkreślono istotę koncepcji Lean, która sprowadza się do efektywnego gospodaro...
Remuneration and employment in microenterprises
Micro-enterprises and small and medium-sized enterprises are the engine of the Polish economy. They are the main source of employment, arouse entrepreneurial spirit and innova¬tion, and they are essential to increase com...
SPOŁECZNA ODPOWIEDZIALNOŚĆ BIZNESU W RODZINNYCH FIRMACH Z SEKTORA MSP BRANŻY ENERGETYCZNEJ
Sektor małych i średnich przedsiębiorstw w Polsce jest jednym z głównych filarów pol-skiej gospodarki. Jego wkład w tworzenie krajowego PKB czy nowych miejsc pracy jest nieoceniony. Mikro, małe oraz średnie przedsiębiors...