PUBLIC DIPLOMACY AND ITS CURRENT PRACTICE

Apply

PUBLIC DIPLOMACY AND ITS CURRENT PRACTICE

Journal Title: Studia Humanistyczno-Społeczne - Year 2015, Vol 10, Issue

Abstract

Публичная дипломатия исходит от традиционной дипломатии и является важнейшим инструментом внешней политики, который позволяет оказывать влияние на публичное мнение в других государствах и через него, посред-ственно, на их правительства. Перенос акцентов от традиционной дипломатии на публичную сферу является результатом ее эффективности, в силу того, что она оказывает поддержку традиционной дипломатической деятельности. Отличительной чертой публичной дипломатии является ее прозрачность и общественный характер. Ее может осуществлять как правительство, так и неправительственные субъекты, а реципиентом являться как широкая, так и узкоспециализированная группа. Ее целью является создание или поддержи-вание позитивного имиджа страны или общества заграницей, формирование позитивного отношения к автору. Если предположить, что среди основных целей публичной дипломатии можно перечислить продвижение взаимопонимания, выражение культурного суверенитета, промоция национального суверенитета и своего рода дополнение традиционной дипломатии, то ее единственной добавленной стоимостью в современном мире, в сравнении с историческим опытом, является необхо-димость того, чтобы обе или все участвующее стороны получили выгоду. При этом спектр этой выгоды или требование паритета является второсте-пенным вопросом. Dyplomacja publiczna wywodzi się z dyplomacji tradycyjnej i jest bardzo ważnym instrumentem w polityce zagranicznej, dzięki któremu można wpływać na opinię publiczną w innych państwach, a pośrednio przez nią na ich rządy. Przeniesienie akcentów z dyplomacji tradycyjnej (państwowej) na sferę publiczną jest warunkowane względami użyteczności dyplomacji publicznej, która wspiera tradycyjne działania dyplomatyczne. Cechą wyróżniającą dyplomację publiczną ma być transparentność i jej uspołecznienie. Może być ona prowadzona zarówno przez rząd, jak i podmioty poza-rządowe, odbiorcą zaś może być zarówno szeroka, jak również wyselekcjonowana grupa. Jej celem jest kształtowanie lub wspieranie pozytywnego wizerunku kraju, społeczeństwa za granicą, kształtowanie pozytywnych postaw wobec nadawcy. Obserwując historyczny rozwój nazewnictwa i zmiany „ministerstwa wojny” na „ministerstwo obrony”, „departamentu propagandy” na „departament informacji”, a następnie na „departament dyplomacji publicznej”, w ocenie autora nowa dyplomacja publiczna to rodzaj nowszego, bardziej atrakcyjnego opakowania, ale w istocie o bardzo podobnej zawartości. To tylko wymóg czasów i czysta semantyka, cele i zadania bowiem niewiele się różnią od czasów minionych i to bez względu, czy użyje się tu skompromitowanego słowa propaganda, czy też nie. Zmieniają się aktorzy, adresaci przekazu, zmienia się dostęp do informacji i środki jej przekazywania, ale cel pozostaje ten sam, pomimo zastosowanego podłoża teoretycznego czy wykorzystanej retoryki, bądź zastosowanych narzędzi – i to bez względu, czy mamy do czynienia z soft power, hard power czy kombinacją obu zwaną smart power. Jeśli przyjąć, że zasadne jest określenie głównych celów dyplomacji publicznej ja-ko promocję zrozumienia, wyrażenie suwerenności kulturowej, promocję narodowych interesów i swoiste dopełnienie dyplomacji tradycyjnej, to jedyną wartością dodaną w czasach współczesnych w porównaniu z historią zdaje się być wymóg konieczności odniesienia korzyści przez obie bądź wszystkie współpracujące ze sobą strony, przy czym zakres tych korzyści czy ich wymóg parytetu pozostaje już tylko kwestią uboczną.

Authors and Affiliations

Roman Czarny

Keywords

public diplomacy; dyplomacja publiczna

SPRAWOZDANIE Z KONFERENCJI NAUKOWEJ: ARKTYKA I KRAJE NORDYCKIE W PRZESTRZENI POLITYCZNEJ I GOSPODARCZEJ KIELCE, UNIWERSYTET JANA KOCHANOWSKIEGO, 15 MAJA 2014 ROKU

The conference: The Arctic and Nordic Countries in the World of Economy and Politics took place at the Faculty of Management and Administration at the Jan Kochanowski University in Kielce on May 15th, 2014.

EP ID EP256336
DOI -
Views 104
Downloads 0