REKLAM İLETİLERİNDE TÜKETİCİ DAVRANIŞLARINI BELİRLEYEN PSİKOLOJİK ETMENLER: ÜNİVERSİTELERİN GAZETE REKLAMLARI UYGULAMA ÖRNEĞİ
Journal Title: The Turkish Online Journal of Design, Art and Design (TOJDAC) - Year 2013, Vol 3, Issue 3
Abstract
Tüketim ve tüketici son yılların en çok konuşulan ve tartışılan kavramları arasındadır. Zamanla üretilenlerin satılması için daha çok çaba gösterilmesi gereği ortaya çıkmıştır. Bu çabalar tüketicileri daha yakından tanımaya, tüketim davranışlarını incelemeye ve gelecekteki tüketim konusundaki eğilimleri ortaya çıkarmaya yöneliktir. Bu nedenle tüketiciler üzerinde yapılan araştırmalar, üretimin tüketime uyarlanmasında büyük önem taşıdığı gibi, reklam iletilerinde tüketici davranışlarını yönlendirme konusunda da etkili olmaktadır. Her birey psikolojik özellikler bağlamında bir diğerinden değişik kişilik özellikleri göstermektedir. Tüketici davranışları açısından konuya bakılacak olunursa; reklamlarla tutumlarda yaratılmak istenen değişimde başarılı olunması ve markaya yönelik tüketicilerde olumlu bir algılamanın ve davranış değişikliğinin yaratılabilmesi için hedef kitlenin kişilik özelliklerini oluşturan ve bir çok açıdan farklılık gösteren psikolojik etmenlerin de reklam kampanyasının ilk aşamasını oluşturan durum analizinde ayrıntılı olarak değerlendirilmesi doğru ileti ve medya stratejilerinin oluşturulması açısından önem taşımaktadır. Son yıllarda vakıf üniversiteleri kurulumundaki artış nedeni ile tüketici, birçok seçenek arasından istediği kurumu seçebilmektedir. Bu nedenle üniversiteler, öğrencinin satın alma kararına etki eden etmenleri, beklentilerini, gereksinimleri dikkatle incelemeli; hizmet ve stratejilerini buna göre belirlemelidirler.
Authors and Affiliations
Vildan ASLAN
Keywords
Related Articles
- EP ID EP159318
- DOI 10.7456/10303100/002
- Views 124
- Downloads 0
DOES PATRIARCHAL SYSTEM CHANGE IN POSTMODERN SOCİETY? A CRITICAL VIEW TO UTILIZATION OF SEXUALITY IN POPULAR CULTURE: BISCOLATA ADVERTISEMENTS AND MALE IMAGE
The objective of this study is to examine the possible changing in patriarchal order and in today's consumer society how marketing tactics and ads use male or female body as a commodity with the aid of the image of man o...
A DIALECTICAL ESSAY ON OBJECTS THAT ARE OPERABLE BUT NOT IN USE, STUDIED THROUGH POLITICAL AND CULTURAL CONTEXTS
When the location is taken as object of consumer society , consumption is not only an element of the passive, but also aesthetic and ethical decisive factor in the society to which it belongs as an element, because of th...
ONLINE MUSIC PLATFORMS IN TURKEY: EXAMPLE OF SPOTIFY
Listening to music have became more accessable with the development of technology, internet and proliferation of smart phones. First and foremost factor of this accessibility is the online music platforms. In this study,...
VISUAL EFFECTS CINEMATOGRAPHY THE CINEMATOGRAPHER’S FILMIC TECHNIQUE FROM TRADITIONAL TO DIGITAL ERA
Special effects cinematography is as old as cinema itself. The cinematographer had a major role in making the special effects scene either by making the whole effect in camera or combined with the optical effects in labo...
YENİ MEDYADA BOŞ ZAMANIN DÖNÜŞÜMÜ: TIKINMALI İZLEME
İletişim, insanlık tarihiyle hayat bulmuştur. İletişimi insansız, insanı da iletişimsiz düşünmek imkansızdır. Bu süreçte birey sürekli iletişim kurma becerilerini geliştirmektedir. Bu gelişim de beraberinde iletiyi aktar...