Reklama z gwiazdą kultury popularnej jako współczesna forma mitu-wzorca
Journal Title: Media - Kultura - Społeczeństwo - Year 2018, Vol 13, Issue
Abstract
W artykule przeprowadzono analizę reklamy telewizyjnej z udziałem kobiecych gwiazd muzyki pop, stworzoną na potrzeby koncernu Pepsi w 2004 roku. Analiza wykazuje, że istnieje strukturalna relacja między reklamą telewizyjną a mitem-wzorcem koncepcji Mircei Eliadego. Różnica polega na tym, że mit-wzorzec, występujący w społeczeństwach tradycyjnych, przynależał zwykle do jednego systemu mitów. Dziś natomiast możemy wybierać spośród wielu „mitologii”, które daje kultura rynku. Podsumowując, istnieje zależność strukturalna pomiędzy tradycjonalną religijnością a percepcją przekazu telewizyjnego. Chociaż analiza jest jednym krokiem wstecz, bo dziś to Internet wydaje się głównym medium, które po raz kolejny zmienia perspektywę postrzegającego, to krok ten jest potrzebny dla zrozumienia nowych mediów oraz interpretacji percepcji zimnego medium epoki telewizji. Nie zmienia to faktu, że dalsze badania uwzględniające dominację Internetu są niezbędne.
Authors and Affiliations
Anna Zalewska
Keywords
Related Articles
- EP ID EP485974
- DOI 10.25312/2451-2737.13-2018_23-36
- Views 110
- Downloads 0
Relikwia jako przedmiot osobliwy. Przyczynek do rozważań nad cielesnym aspektem religii
Artykuł dotyczy współczesnego kultu relikwii, ze szczególnym uwzględnieniem aspektu ucieleśnienia. W ramach współczesnych paradygmatów badawczych coraz częściej zwraca się uwagę na cielesny aspekt religii jako wyrażanej...
Funkcjonowanie gazet zakładowych w PRL. Rola i funkcje gazety w zakładzie pracy
Celem artykułu jest analiza funkcjonowania prasy zakładowej wychodzącej w Polsce w czasach PRL (lata 1945-1989) . Tekst pokazuje uwarunkowania, w jakich powstawały i działały pierwsze gazety wydawane w zakładach pracy. W...
Wpływ oglądania telenoweli na reakcje studentów
Celem artykułu było sprawdzenie czy oglądanie fragmentu telenoweli wpłynie na reakcje badanych studentów. Te reakcje odniesiono do kryteriów diagnostycznych PTSD. Hipotezy zostały potwierdzone częściowo. Ekspozycja telen...
Unieśmiertelnieni w kadrze. Fotograficzna działalność Portrecisty i Fotoamatora w czasie II wojny światowej
W artykule zestawiona została konstrukcja dramaturgiczna oraz warstwa wizualna dwóch polskich filmów dokumentalnych: Portrecisty (reż. Ireneusz Dobrowolski) i Fotoamatora (reż. Dariusz Jabłoński). Oś problemową obydwu pr...
Dyskurs regionalny w muzeach
Muzea regionalne aktywnie uczestniczą w dyskursie regionalnym. Temat regionalności w muzeach regionalnych jest przedstawiany na trzech podstawowych płaszczyznach. 1/ region w sensie kulturowym, 2/ region, jako korporacja...