Релевантність комунікацій на місцях продажу у сучасній концепції мерчандайзингу [Relevance of communications at sale points in the modern concept of merchandising]
Journal Title: Traektoriâ Nauki - Year 2016, Vol 2, Issue 8
Abstract
Власники торгівельних марок витрачають великі гроші на просування своєї продукції. Проте комунікації на місці продажу зазвичай не відповідають загальній стратегії інтегрованих маркетингових комунікацій, оскільки комунікації та продаж – це питання компетенції різних керівників. Якщо вже сьогодні не приділяти цьому моменту належної уваги, то багатотисячні бюджети рекламних, PR та інших кампаній не будуть приносити ефекту за умов неузгодженої стратегії і тактики продажів. У статті виконано теоретичне обґрунтування інтеграції комунікацій на місцях продажу у структуру маркетингових комунікацій підприємств роздрібної торгівлі. Owners of brands spend a large amount of money to promote their products. However, communication at sale points usually does not meet the overall strategy of integrated marketing communication as communication and sales are the question of competence of different managers. If not to pay proper attention to this question today, thousands of advertising budgets, PR and other campaigns will not bring effect under conditions of inconsistent sales strategies and tactics. The article gives the theoretical grounding of integration of communications at sale points into the structure of retail marketing communications.
Authors and Affiliations
Andrey Kataev
Keywords
Related Articles
- EP ID EP183739
- DOI 10.22178/pos.13-5
- Views 101
- Downloads 0
Показатели оценки эффективности использования интеллектуальных ресурсов промышленных предприятий [Indexes of estimation of efficiency of the use of intellectual resources of industrial enterprises]
В статье исследованы теоретические и практические аспекты оценки интеллектуальных ресурсов промышленных предприятий и предложена методика оценки эффективности использования интеллектуальных ресурсов. The article research...
Нові солоні вафельні вироби «Крекіси рибні» з використанням риборослинних напівфабрикатів [New salty waffle products "Fish Krekis" with fish & plant semifinished products]
У статті запропоновані напрями розширення існуючого асортименту вафельних снекових виробів підвищеної поживної цінності шляхом використання риборослинних напівфабрикатів та збагачувальних рослинних компонентів. Науково о...
Ультрахроматизм как звукосозерцание [Ultrahromatizm as a Sound Meditation]
В статье научно обоснованы выводы по теории и практике использования микрохроматики в современном музыкальном искусстве, определены композиционные и выразительные возможности микрохроматики в сочинениях композиторов XXI...
Методика синтезу автоматизованої системи оперативного планування зв’язку у низькоорбітальній космічній системі передачі повідомлень [The Synthesis Method of Automated System of Operational Planning in Low-Space Communication System Messaging]
Однією з причин зниження оперативності зв’язку у низькоорбітальних космічних системах передачі повідомлень, які побудовані на базі наноплатформ, є високий ступінь централізації оперативного планування. Для подолання зазн...
Стратегические приоритеты государственной политики сбалансированного регионального развития [Strategic policy priorities of balanced innovation-oriented regional development]
Процессы трансформации российской экономики и особенности их проявления в условиях пространственно организованных региональных экономических системах детерминируют усиление социально-экономических диспропорций развития о...