Research on the Influence mechanism of Online Brand Community Trust (based on the social relation network)
Journal Title: Економіка і регіон - Year 2017, Vol 2, Issue 63
Abstract
The online brand community is an important marketing tool in the modern brand marketing field. This study reveals the influence mechanism of online brand community trust by analysis four online brand communities of Weiphone and Samsung Galaxy. The results show that the four social network characteristics of the online brand community have a significant positive impact on community trust. Information acquisition is a mediator variable shared by four paths. Psychological contract, control right, activity level and network experience play a part of intermediary role respectively between network size, network location, network density, relationship strength and community trust. The integration model of community trust influence mechanism constructed in this study provides a theoretical basis for brand management, brand equity and brand decision-making.
Authors and Affiliations
Ke Xu
Keywords
Related Articles
- EP ID EP284898
- DOI -
- Views 109
- Downloads 0
Управління впровадженням інноваційних технологій на будівельних підприємствах
Визначено сутність поняття «інноваційні технології». Досліджено процес впровадження інноваційних технологій на будівельних підприємствах. Виявлено існуючі проблеми, що виникають під час здійснення цього процесу на будіве...
Вимірювання та оцінювання рівня корумпованості держави в сучасних умовах
Розвинуто підходи до визначення поняття «корупція». Запропоновано методи оцінювання й вимірювання рівня корупції в Україні, отримані результати проаналізовано. Окреслено основні проблеми в оцінюванні масштабів корупції т...
Перспективи розвитку туристично-рекреаційного потенціалу Полтавської області
Розглянуто основні туристично-рекреаційні ресурси: природні, культурно-історичні, матеріальні, сакральні, культурно-дозвіллєві та етнотуристичні. Проаналізовано їх сучасний стан і можливості використання...
Особливості впровадження системи бюджетування на підприємствах України
Розглянуто сутність категорій «бюджетування» та «системи бюджетування». Визначено процес постановки бюджету на підприємствах, розкрито основні етапи впровадження бюджетування на підприємстві й розглянуто принципи, які є...
Нанотехнології як основа реалізації парадигми розвитку національної економіки.
На основі методології системного та комплексного підходів обґрунтовано доцільність практичного використання нанотехнологій як найважливішого стратегічного напрямку розвитку високотехнологічних виробництв, ін...