СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ РЫНКА РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ КАЗАХСТАНА
Journal Title: Вісник Запорізького національного університету. Економічні науки - Year 2017, Vol 33, Issue 1
Abstract
Всего за четверть века Казахстан состоялся и как суверенная национальная экономика, включённая в глобальные хозяйственные связи, и как государство, ставшее полноценным участником мировой семьи наций. Мы вместе выдержали немало испытаний, закалились и окрепли. Мы добились невиданных во всей нашей истории темпов успешного экономического развития. Никогда прежде наш народ не жил так хорошо, как живёт сейчас. Мы достигли немалого. Сегодня Казахстан является достаточно важной отраслью бизнеса. Период на рубеже минувшего и начала нынешнего тысячелетия для экономики многих стран мира отмечен новыми реалиями рынка. Современные достижения научно-технического прогресса позволяют использовать новую технику и технологии, порождают существенные изменения в отдельных сферах экономики, связанные со структурными сдвигами и появлением новых видов товаров, продукции и услуг, расширением и обновлением их ассортимента, развитием информационного взаимодействия участников производственного и сбытового процессов. Одной из важнейших составляющих маркетинговой политики становится политика продвижения продукции, товаров или услуг компании. Ведь необходимо, чтобы на рынке марку предприятия знали самые широкие круги потребителей. И, бесспорно, из всех средств продвижения продукции на первом месте по своей эффективности стоит реклама, которая представляет собой четко продуманный и спланированный процесс, опирающийся на серьезные рыночные дисциплины, понятия и категории. Реклама продукта и весь процесс продвижения являются важным этапом маркетинговой деятельности предприятия. Любая реклама – это инвестиции, и от того, насколько правильно установлены цели коммуникации и продвижения товара, зависит эффективность рекламного сообщения компании. При неправильном выборе цели коммуникационной политики деньги, потраченные на проведение рекламной кампании, будут выброшены на ветер. Именно поэтому процесс медиапланирования является неотъемлемой частью продвижения бренда, позволяющей решить задачу доставки сообщения до целевой аудитории. Медиапланирование позволяет определить наиболее эффективный канал продвижения сообщения – телевизионная реклама, газеты и журналы, постеры на остановках, наружная реклама или же социальные сети. В статье рассматривается современное состояние рынка рекламных услуг Казахстана и проанализирована динамика ее роста.
Authors and Affiliations
А. Т. Исаева
Keywords
Related Articles
- EP ID EP310145
- DOI -
- Views 169
- Downloads 0
ИНТЕГРАЦИЯ ПРЕДПРИЯТИЙ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА В КАЗАХСТАНСКОЙ ЭКОНОМИКЕ
В статье приведен комплексный анализ и современное состояние малого и среднего бизнеса по определению и удовлетворению потребностей и спроса населения, улучшению связей с производством, укреплению роста технической оснащ...
ОСОБЛИВОСТІ ЦИФРОВОЇ ЕКОНОМІКИ В УКРАЇНІ ТА У СВІТІ
Статтю присвячено дослідженню особливостей процесу розвитку цифрової економіки в Україні та порівнянню економічних результатів діяльності цифрової економіки у світі. Розкрито сутність поняття цифрової економіки та визнач...
ОСОБЛИВОСТІ І ПРОБЛЕМИ УПРАВЛІННЯ ЛЮДСЬКИМИ РЕСУРСАМИ В ТНК
У статті розглянуті особливості системи управління персоналом у транснаціональних корпораціях, проаналізовано їх досвід та запропоновано механізм управління персоналом, що базується на обʼєднанні стратегічних цілей корпо...
БОРГОВА БЕЗПЕКА УКРАЇНИ: СТАН ТА ЇЇ ОЦІНКА
Представлено результати дослідження боргової безпеки України. Встановлено, що боргове навантаження перевищує допустимі значення і тим самим становить загрозу економічній безпеці держави. Виявлено, що стрімке збільшення о...
ЕФЕКТИВНІСТЬ РОЗВИТКУ ПРОМИСЛОВОГО ПІДПРИЄМСТВА
Необхідність удосконалення управління ефективністю функціонування і розвитку промислового підприємства у сучасних нестабільних умовах господарювання дозволяє визначити ефективність розвитку як процес щодо поступового заб...