СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ РЫНКА РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ КАЗАХСТАНА
Journal Title: Вісник Запорізького національного університету. Економічні науки - Year 2017, Vol 33, Issue 1
Abstract
Всего за четверть века Казахстан состоялся и как суверенная национальная экономика, включённая в глобальные хозяйственные связи, и как государство, ставшее полноценным участником мировой семьи наций. Мы вместе выдержали немало испытаний, закалились и окрепли. Мы добились невиданных во всей нашей истории темпов успешного экономического развития. Никогда прежде наш народ не жил так хорошо, как живёт сейчас. Мы достигли немалого. Сегодня Казахстан является достаточно важной отраслью бизнеса. Период на рубеже минувшего и начала нынешнего тысячелетия для экономики многих стран мира отмечен новыми реалиями рынка. Современные достижения научно-технического прогресса позволяют использовать новую технику и технологии, порождают существенные изменения в отдельных сферах экономики, связанные со структурными сдвигами и появлением новых видов товаров, продукции и услуг, расширением и обновлением их ассортимента, развитием информационного взаимодействия участников производственного и сбытового процессов. Одной из важнейших составляющих маркетинговой политики становится политика продвижения продукции, товаров или услуг компании. Ведь необходимо, чтобы на рынке марку предприятия знали самые широкие круги потребителей. И, бесспорно, из всех средств продвижения продукции на первом месте по своей эффективности стоит реклама, которая представляет собой четко продуманный и спланированный процесс, опирающийся на серьезные рыночные дисциплины, понятия и категории. Реклама продукта и весь процесс продвижения являются важным этапом маркетинговой деятельности предприятия. Любая реклама – это инвестиции, и от того, насколько правильно установлены цели коммуникации и продвижения товара, зависит эффективность рекламного сообщения компании. При неправильном выборе цели коммуникационной политики деньги, потраченные на проведение рекламной кампании, будут выброшены на ветер. Именно поэтому процесс медиапланирования является неотъемлемой частью продвижения бренда, позволяющей решить задачу доставки сообщения до целевой аудитории. Медиапланирование позволяет определить наиболее эффективный канал продвижения сообщения – телевизионная реклама, газеты и журналы, постеры на остановках, наружная реклама или же социальные сети. В статье рассматривается современное состояние рынка рекламных услуг Казахстана и проанализирована динамика ее роста.
Authors and Affiliations
А. Т. Исаева
Keywords
Related Articles
- EP ID EP310145
- DOI -
- Views 166
- Downloads 0
ОСОБЛИВОСТІ ФОРМУВАННЯ РИНКУ ЕКОСИСТЕМНИХ ПОСЛУГ У ЛІСОВОМУ ГОСПОДАРСТВІ
У статті визначено сутність поняття екосистемних послуг та проаналізовано сутність ринку екосистемних послуг. Поглиблено теоретико-методологічні засади формування та розвитку екосистемних послуг й запропоновано заходи до...
СУЧАСНІ ТЕНДЕНЦІЇ РЕФОРМУВАННЯ СФЕРИ ПУБЛІЧНИХ ЗАКУПІВЕЛЬ: МОЖЛИВОСТІ ДЛЯ РОЗШИРЕННЯ МАЛОГО БІЗНЕСУ
Закупівлі є основним напрямом використання публічних коштів у світі. Для зміни ситуації з публічних закупівель в Україні розпочато реформування цієї сфери з прийняття Закону України «Про публічні закупівлі» та запровадже...
НАУКОВО-ЕКОНОМІЧНІ ЗАСАДИ РЕСУРСОЗБЕРЕЖЕННЯ
Статтю присвячено дослідженню ефективності політики ресурсозбереження в Україні. Виконано аналіз енергоємності економіки. Планування ресурсозберігаючої діяльності держави як важеля забезпечення життєдіяльності субʼєктів...
ЗАКОРДОННИЙ ДОСВІД ВИКОРИСТАННЯ ЛОГІСТИКИ ВНУТРІШНІХ ВОДНИХ ШЛЯХІВ ДЛЯ РОЗВИТКУ АГРОБІЗНЕСУ УКРАЇНИ
Актуальність теми дослідження зумовлена необхідністю розкриття експортного потенціалу агропромислового комплексу України з огляду на визначні переваги використання водного транспорту в країнах Європи порівняно з іншими в...
HR-БРЕНДІНГ ЯК МЕХАНІЗМ ПІДВИЩЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА НА РИНКУ ПРАЦІ
У статті показано значення порівняно нового напряму в діяльності служб управління персоналом – HR-брендінгу – для забезпечення стійкої конкурентоспроможності сучасних підприємств. Зазначено, що для досягнення успіху в HR...