Суб’єкти та цільові аудиторії в системі маркетингу міста
Journal Title: Збірник наукових праць Черкаського державного технологічного університету. Серія: Економічні науки - Year 2017, Vol 1, Issue 45
Abstract
У статті визначено місце суб’єктів та міських цільових аудиторій у системі маркетингу міста, елементи якої формуються відповідно до цільової орієнтації муніципального управління на довготривалу співпрацю з цільовими аудиторіями, налагодження партнерських відносин, формування ефективної системи зворотного зв’язку, дієвої системи контролю і коригування цілей. Авторами конкретизовано суб’єкти маркетингу міста та представлено їх еволюцію відповідно до зміни концепцій маркетингу міста. Відзначено, що діяльність суб’єктів маркетингу пов’язана з виконанням усього комплексу функцій: організаційних, економічних, соціальних, екологічних, духовно-культурних та інших. Зроблено висновок, що суб’єкти маркетингу міста визначають, створюють, просувають переваги території з метою задоволення потреб цільових аудиторій, забезпечення їх добробуту та налагодження з ними довготривалих взаємовигідних відносин. Розглянуто підходи до структурування цільових аудиторій міста: за інтересами та потребами в маркетингу міста; за відношенням до міста. Вказано, що вибір варіанта визначають цілі сегментування цільових аудиторій. Встановлено, що у маркетингу міста цільові аудиторії починають одночасно виступати і як суб’єкти маркетингу. Досліджено взаємозв’язки суб’єктів, об’єктів та цільових аудиторій у маркетингу міста. Зроблено висновок, що сьогодні в Україні варто розробляти таку систему маркетингу міста, яка реалізується на основі інструментів концепції класичного маркетингу, але активно закладає передумови соціально-етичної та партнерської концепцій. Формування системи маркетингу міста базується на тісній взаємодії суб’єктів маркетингової діяльності та цільових аудиторій.
Authors and Affiliations
Ірина Михайлівна Буднікевич, Сергій Закосович
Keywords
Related Articles
- EP ID EP477206
- DOI 10.24025/2306-4420.1.45.2017.119759
- Views 69
- Downloads 0
ОЦІНЮВАННЯ РІВНЯ РОЗВИТКУ ДІЛОВОГО СЕРЕДОВИЩА: ГЛОБАЛЬНИЙ ТА РЕГІОНАЛЬНИЙ АСПЕКТИ
У статті запропоновано методику оцінювання рівня розвитку ділового середовища країн світу в глобальному та регіональному контексті, спираючись на індекси міжнародних аналітичних організацій. Проаналізовано 25 індексів, р...
ТЕОРЕТИЧНИЙ АСПЕКТ ІДЕНТИФІКАЦІЇ ІНТЕРФЕЙСНОЇ СКЛАДОВОЇ У СИСТЕМІ ЕКОНОМІЧНОЇ БЕЗПЕКИ ВИЩИХ НАВЧАЛЬНИХ ЗАКЛАДІВ
У статті обґрунтовується необхідність виокремлення інтерфейсної складової у системі економічної безпеки вищого навчального закладу (ВНЗ). Пропонується виокремлювати внутрішню і зовнішню системи економічної безпеки ВНЗ. Д...
Обмеження у застосуванні дохідного підходу до оцінювання вартості підприємства
В умовах складної економічної ситуації, в якій наразі перебуває українська економіка, нерозвиненості фондового ринку, відсутності публічної інформації про операції з купівлі-продажу підприємств постає питання про вибір о...
ВОДНІ РЕСУРСИ У ФОРМУВАННІ РЕГІОНАЛЬНИХ ГОСПОДАРСЬКИХ КОМПЛЕКСІВ (НА ПРИКЛАДІ ЧЕРНІГІВСЬКОЇ ОБЛАСТІ)
У статті розглядаються питання важливості водних ресурсів для формування регіональних економічних систем на прикладі Чернігівської області. Проаналізовано наявний потенціал водних ресурсів та стан водокористування Черніг...
Діагностика відтворення продуктивних сил у контексті розвитку регіонального соціуму
Стаття присвячена проблемі подальшого розвитку продуктивних сил в умовах структурної перебудови економіки на основі всебічного наукового аналізу якісного відтворення продуктивних сил з урахуванням багатогранності цього п...