ТЕНДЕНЦІЇ РОЗВИТКУ РЕКЛАМНОГО РИНКУ УКРАЇНИ
Journal Title: Проблеми і перспективи розвитку підприємництва - Year 2015, Vol 1, Issue 4
Abstract
Відстеження тенденцій розвитку рекламного ринку України на сьогодні є актуальним завданням, оскільки підприємства для успішного просування своєї продукції на ринку мають використову- вати найефективніші засоби реклами. Предметом статті є рекламний ринок України та обсяги надання рекламних послуг. Метою статті є визначення сучасних засобів реклами та основних тенденцій рекламного ринку України. В статті проведено аналіз досліджень українських вчених щодо розвитку рекламного ринку Укра- їни у відповідності до світових тенденцій, формування ринку окремих засобів реклами, таких як Інтер- нет-реклама, друкована реклама, соціальна реклама тощо. Авторами визначено основні функції реклами - інформаційну, переконлюючу, нагадувальну, а та- кож основні сучасні види реклами - друковану рекламу, аудіовізуальну рекламу, телевізійну рекламу, out door рекламу, in door рекламу, транспортну рекламу, Інтернет-рекламу. В статті проведено аналіз структури світового ринку реклами та визначено, що найбільшу його частку займають країни Північної Америки та Західної Європи. Частка ринку країн Центральної та Східної Європи, до яких відноситься й Україна, складає 6 %. Аналіз рекламного ринку України показав, що у 2014 році його обсяги дещо скоротилися на фоні політичної та економічної нестабільності в країні. Проте, вже у 2016 році очікується зростання ринку на 11 %. На даний момент найбільш перспективним напрямом є Інтернет-реклама. Її питома вага складе у 2016 році 27% у загальному обсягу рекламного ринку, до того ж цей вид реклами має найбільші показники приросту - 11,35% у 2015 році та 16,56 % у прогнозному 2016 році.
Authors and Affiliations
Kseniia Gorova, Oleg Kiporenko
Keywords
Related Articles
- EP ID EP458449
- DOI -
- Views 106
- Downloads 0
RESTRUCTURING OF ENTERPRISE AS BASIC INSTRUMENT OF HIS REFORMATION
The article deals with current issues related to the restructuring of enterprises, the essence and the place of enterprise restructuring in the system had been studied to ensure its competitive sustainability. The subj...
МІСЦЕВІ БЮДЖЕТИ ЯК ЧИННИК РОЗВИТКУ ФІНАНСОВОЇ СИСТЕМИ УКРАЇНИ ЗА УМОВ БЮДЖЕТНОЇ ДЕЦЕНТРАЛІЗАЦІЇ
У статті визначено роль місцевих бюджетів у бюджетній системі України; розгля- нуто питання щодо вдосконалення механізму впровадження принципів бюджетної децентралізації на рівні органів місцевого самоврядування.Підкресл...
DETERMINING PLACE OF UKRAINE ON THE GLOBAL OUTSOURCING MARKET
Today the economic development of Ukraine depends on its place in the international outsourcing market. The economic situation of domestic enterprises could be improved by expanding international cooperation with foreign...
ФОРМУВАННЯ МЕХАНІЗМУ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ЕКОНОМІЧНОЇ БЕЗПЕКИ СУЧАСНИХ ПІДПРИЄМСТВ В КОНТЕКСТІ ЄВРОІНТЕГРАЦІЇ
У статті розглянуті основні засади формування механізму забезпечення економічної безпеки підприємства, проаналізовано проблеми, які виникають в процесі формування даного механізму. Ви-значено структурні елементи м...
РОЗВИТОК ЛЮДСЬКОГО КАПІТАЛУ СУЧАСНОЇ ДЕРЖАВИ
Головною проблемою економіки України на даному етапі її розвитку є непристосованість людського капіталу країни до умов сьогодення. Підсумовуючи основні визначення цієї категорії видно, що більшість дослідників головною р...