Теоретические и методические подходы к разработке «дорожной карты» продвижения нового лекарственного средства на фармацевтический рынок
Journal Title: Управління, економіка та забезпечення якості в фармації - Year 2019, Vol 2, Issue 58
Abstract
Целью работы является разработка теоретических и методических подходов к составлению «дорожной карты» продвижения нового лекарственного средства (ЛС) на рынок. Методологическую основу исследования составили отчеты МЗ Украины, аналитических компаний фармацевтического рынка, научные публикации и доклады. В процессе исследования использовались следующие методы: маркетинговые, системно-аналитические, моделирования, логического анализа и обобщения, структурной группировки, дорожного картирования. Результаты и их обсуждение. В статье указано, что одним из наиболее эффективных инструментов решения задач по активизации инновационного потенциала и совершенствования процесса принятия стратегических решений по продвижению на рынок нового ЛС являются «дорожные карты» (road maps), которые успешно применяются рядом зарубежных высокотехнологических компаний. Разработана модель «дорожной карты» продвижения нового лекарственного средства на фармацевтический рынок и детализированная практическая реализация ее этапов. Выводы. Разработано модель «дорожной карты» продвижения нового лекарственного средства на рынок, практическая реализация которой позволит фармацевтическим предприятиям эффективно продвигать товар на рынок, поэтапно принимая стратегические решения по определению коммуникативной и экономической эффективности процесса продвижения. Предложены методы моделирования риска при практической реализации модели «дорожной карты» продвижения лекарственных средств на рынок.
Authors and Affiliations
A. B. Olkhovska, V. V. Malyi
Keywords
Related Articles
- EP ID EP658332
- DOI 10.24959/uekj.19.20
- Views 162
- Downloads 0
Iмуносупресивнi засоби: дослідження асортименту та обсягів споживання в Україні
Імуносупресивні лікарські засоби (імуносупресори) – це препарати різних фармакологічних і хімічних груп, які пригнічують імунологічні реакції організму. Імуносупресори призначають для лікування тяжких аутоімунних захворю...
Theoretical and methodical approaches for the implementation of the monitoring system in pharmacy professionals employment process
Aim. To make a research of the theoretical substantiation of monitoring and the effective methods evaluation of the pharmacy professionals employment rates. Results. The urgent tasks, the solution of which will facilitat...
Аналіз асортименту лікарських засобів та парафармацевтиків на основі поліненасичених жирних кислот в Україні
Метою роботи є аналіз асортименту лікарських засобів (ЛЗ) та парафармацевтиків (ПФ) в Україні на основі поліненасичених жирних кислот (ПНЖК) омега-3, які не синтезуються в організмі людини та повинні потрапляти з їжею, а...
Лікарські засоби для лікування мігрені: дослідження асортименту, соціаль-но-економічної доступності та обсягів споживання в Україні
Мігрень належить до захворювань, що мають важливе медико-соціальне значення, пов’язане з періодичними нападами сильного пульсуючого болю, ризиком виник-нення ускладнень, зниженням якості життя пацієнтів, з високою загаль...
Фармакоекономічна оцінка подвійної антитромбоцитарної терапії при гострому малому ішемічному інсульті
Метою роботи є фармакоекономічна оцінка подвійної антитромбоцитарної терапії (АТТ) при гострому малому ішемічному інсульті (İİ) за методом «витра-ти-ефективність». Матеріали та методи. Результати отримані з використанням...