THE MECHANISM OF FORMING TRADING ENTERPRISES’ MARKETING POTENTIAL
Journal Title: Економічна стратегія і перспективи розвитку сфери торгівлі та послуг - Year 2016, Vol 1, Issue
Abstract
The development of the economy of Ukraine largely determines the competitive domestic market, its formation, and accordingly, is crucial in the development of business entities. The main problem that confronts the modern commercial enterprise is more fully used its potential with the aim of obtaining a synergistic effect. In this situation, the mechanism of formation of marketing potential have a significant place in the system of management of trade enterprises. In turn, the complexity of the problems on the forming trading enterprises’ marketing potential actualizes the problem of justifying the latest marketing paradigm. Currently, a solid theoretical foundation for determining and assessing marketing potential is created. At the same time, there is no uniform mechanism for marketing potential formation from the perspective of integrated approach, which significantly complicates the process of making tactical and operational decisions. The purpose of the article is to identify key issues in the development of marketing potential of trading enterprises and the development of the conceptual model of forming trading enterprises’ marketing potential. Theoretical study of the problems regarding the definition and assessment of market potential, level of its use allowed to establish that marketing capabilities are an important component of the potential of enterprises, and its development should be performed based on the existing capabilities of the enterprise. The article identifies the main problems of the formation and development of trading enterprises’ marketing potential. A conceptual model for the formation of marketing potential of trading enterprises forms a holistic vision of the relationship of the essence, purpose, object, subject, main principles and tasks in the process of realizing the possibilities of commercial enterprise.
Authors and Affiliations
Iryna Bubenets, Victoria Kozub, Victor Artemenko, Stanislav Artemenko
Keywords
Related Articles
- EP ID EP173715
- DOI -
- Views 135
- Downloads 0
BENCHMARKING OF A TRADE COMPANY’S BUSINESS PROCESSES
The evaluation criteria for the effectiveness of a company’s business processes, based on the proposed algorithm in accordance with the objectives of business processes and customer requirements, have been defined and sy...
МОТИВАЦІЯ ЯК ОДИН ІЗ ЗАСОБІВ ЗАЛУЧЕННЯ СТУДЕНТІВ ХДУХТ ДО РЕГУЛЯРНИХ ТРЕНУВАНЬ У СПОРТИВНИХ СЕКЦІЯХ ТА ІНДИВІДУАЛЬНИХ ЗАНЯТЬ ФІЗИЧНОЮ КУЛЬТУРОЮ
Формування потреби рухатися є пріоритетним у навчально-фізкультурній діяльності, що можливо тільки за умови систематичних занять фізичною культурою та спортом. Однією з основних складових цієї діяльності є мотивація. Нам...
СОЦІАЛЬНО-ІСТОРИЧНИЙ РОЗВИТОК ПОТРЕБ У ПАРАДИГМІ ФОРМУВАННЯ СФЕРИ ПОСЛУГ
Розглянуто проблематику соціально-історичного розвитку потреб у парадигмі формування та функціонування сфери послуг. Проаналізовано розвиток теорії потреб в історії людства та сучасні наукові концепції в теорії потреб, ї...
CLASSIFICATION OF ELEMENTS OF MOTIVATION ENTERPRISE PERSONNEL
Today, the central object of study is the personnel of the enterprise: its activation, promotions, incentives and motivation to work. All types of motivation are closely related and have fine line jump from one species t...
ОСНОВНІ ПРИНЦИПИ ОЦІНКИ ЕФЕКТИВНОСТІСТРАТЕГІЇ АДАПТАЦІЇ ПІДПРИЄМСТВА
Визначено суть поняття «ефективність стратегії адаптації» та основні напрями, за якими необхідно здійснювати оцінку ефективності стратегії адаптації на підприємстві. Запропоновано основні етапи проведення оцінки ефективн...