The professionalization of marketing management in sports club in the local market
Journal Title: Quality in Sport - Year 2015, Vol 1, Issue 2
Abstract
The main problem of sports clubs is the insufficient knowledge in the use of existing resources. Local sport clubs operate in a continuous shortage of financial, human and material. Issues related to the acquisition of sponsors, training mana-gement teams, sports facilities managers require their professional approach. While in higher grades professional leagues is dictated by the rules of licen-sing, in the lower leagues or sports less popular, lack of professionalism causes the collapse of the club or its stagnation. This article aims to give examples and model the use of knowledge in the management of sports clubs, local scope. The subject in this article is the football club RKS Rakow Częstochowa SA, which implements specific marketing programs for managing. The scope of the observational studies include image management, stakeholder relations, professional approach to raising sponsorship, promotion and organization of sporting events. In addition, the article provides information management and promotion ou-tside the club in terms of financial shortcomings of using modern communications solutions. The article should be helpful in solving the problems of decision-making clubs at the lower classes leagues and clubs marketing management disciplines niche for local coverage. Podstawowym problemem stojącym przed klubami sportowymi jest niewy-starczająca wiedza w zakresie wykorzystania istniejących zasobów. Kluby sporto-we o zasięgu lokalnym działają w warunkach ciągłych niedoborów finansowych, ludzkich i rzeczowych. Kwestie związane z pozyskiwaniem sponsorów, zarządza-niem szkoleniem drużyn, obiektów sportowych wymagają od ich menedżerów profesjonalnego podejścia. O ile w wyższych klasach rozgrywkowych profesjonalizm zostaje narzucony przez przepisy licencyjne, to w ligach niższych klas rozgrywkowych, lub sportach mniej popularnych, brak profesjonalizmu powoduje upadek klubu lub jego stagna-cję. Celem artykułu jest podanie przykładów i modelu wykorzystania wiedzy w zarządzaniu klubami sportowymi o zakresie lokalnym. Podmiotem jest tu klub RKS Raków S.A., który wdraża konkretne profesjonalizujące programy w zakresie marketingowego zarządzania klubem sportowym. Zakres przedmiotowy badań obserwacyjnych obejmuje zarządzanie wizerunkiem, relacje z interesariuszami, profesjonalne podejście do kwestii pozyskiwania sponsorów, promocji oraz organizacji widowiska sportowego. Poza tym artykuł przewiduje zarządzanie informacją i promocją na zewnątrz klubu w warunkach niedostatków finansowych z wykorzystaniem nowoczesnych rozwiązań komunikacyjnych. Artykuł powinien być pomocny w rozwiązywaniu problemów decyzyjnych klubów na szczeblu niższych klas rozgrywkowych oraz marketingowym zarządzaniu w klubach dyscyplin niszowych o lokalnym zasięgu.
Authors and Affiliations
Sławomir Kowalski
Keywords
Related Articles
- EP ID EP192140
- DOI 10.12775/QS.2015.007
- Views 187
- Downloads 0
Analiza działalności w mediach społecznościowych klubów PlusLigi w siatkówce mężczyzn
Artykuł został napisany w celu przedstawienia działalności w mediach społecznościowych zespołów PlusLigi w siatkówce mężczyzn. Celem jest ukazanie jaki wpływ na statystyki odbiorców, ma prowadzenie w zróżnicowany sposób...
Aspects of fitness sports pairs dance in dance competition sports style stand-ard performance assessment tests strength – 20M gear swing
Aim of the study In this paper, an attempt to level the characteristics of endurance capacity C-S couples sporty style dance class standard in relation to aspects of dance sport activ-ities. Materials The research group...
Rating preferred predisposition personal trainer
Services provided by personal trainers in Poland are becoming more popular. The legal situation of this professional group in Poland is unregulated, which creates many doubts about the competence and suitability personal...
Exclusion of criminal liability of sports participants for sport injuries
This paper deals with one of the criminal law problems, which is criminal liability of sports participants for injuries occuring during the practice of a sport. This artic-le aims to provide a brief summarization of the...
Personal trainer - occupational choices determinants
Fitness service market is currently dynamically growing in Poland. As a result fitness services portfolio is rapidly broadening and clients interest in that matter escalates as well, therefore personal trainers professio...