The substantiation of marketing decisions and approaches to increase the market potential of a hepatotropic drug
Journal Title: Соціальна фармація в охороні здоров’я - Year 2019, Vol 5, Issue 1
Abstract
Aim. To substantiate and determine the components of marketing decisions in marketing activities in order to increase the market potential of a hepatotropic drug and increase its sales volumes. Materials and methods. Scientific publications, own research and results of monitoring of the retail market of medicines of the “Pharmstandard” system of the company “Morion” were used as materials; such methods as generalization, systematization of theoretical and practical material, and marketing analysis were applied. Results. The generalization of scientific literature data on the relationship between the drug market potential with the general potential of a pharmaceutical enterprise, and the market potential of the drug pharmacotherapeutic group has been carried out. The approaches, tools and marketing decisions were proposed for intensification of the market potential of a hepatotropic drug under the conditional name Argiliv after 2022. Marketing decisions concerning the identification of target audiences and positioning of the drug, directions and tasks for work with target audiences, strategic and tactical goals, the criteria for the effectiveness of marketing communications, and directions of budget planning for marketing communications have been substantiated. Conclusions. The importance and necessity of using marketing decisions and tools in the strategy of the marketing activity of a pharmaceutical manufacturing enterprise has been substantiated to increase the drug market potential in order to expand the target audience and increase sales volumes.
Authors and Affiliations
V. V. Malyi, Moussa Istanis Marvek Medhat, S. V. Zhadko
Keywords
Related Articles
- EP ID EP662783
- DOI 10.24959/sphhcj.19.148
- Views 209
- Downloads 0
Наукове узагальнення міжнародних засад розвитку рецептури ліків аптечного виготовлення
Мета: узагальнення міжнародних засад організації екстемпоральної рецептури з метою її розвитку в Україні. Матеріали та методи: праці вітчизняних та зарубіжних авторів, міжнародні професійні веб-сайти, бази даних, націона...
The studies of modern trends at the domestic labor market of pharmacy specialists
Aim. To analyze the current trends at the pharmaceutical labor market in Ukraine and study the demand for specialists in the field of pharmacy. Materials and methods. To achieve this aim the methods of logical-content fo...
Аналіз сучасних організаційно-економічних підходів до функціонування аптечних закладів у Республіці Польща
Мета: аналіз сучасних організаційно-економічних підходів до функціонування аптечних закладів у Польщі. Матеріали і методи: дані законодавчо-нормативної бази, що регулює фармацевтичну діяльність у Польщі, а також дані спе...
The current technologies and innovation approaches in educational activities of the Institute of Pharmacy Professionals Qualification Improvement
The modern pharmaceutical industry is dynamically developing and requires qualified and competitive professionals capable of continuous professional development. This problem is successfully solved by the Institute of Ph...
Дослідження складу аптечок медичних автомобільних, якими укомплектовані автобуси та маршрутні таксі
Мета: аналіз складу аптечок медичних автомобільних, якими укомплектовані автобуси та маршрутні таксі, та його удосконалення. Матеріали та методи. Аналіз публікацій науковців та нормативної документації за відповідною те...