УПРАВЛІННЯ БРЕНДОМ ЯК СКЛАДОВА БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТУ
Journal Title: Наукові записки Національного університету "Острозька академія", серія "Економіка" - Year 2018, Vol 1, Issue 11
Abstract
У статті розглядаються поняття бренду, брендингу та бренд-менеджменту. Розглянуто декілька аспектів щодо трактування поняття «бренд» та робиться спроба здійснити підходи його визначення. Виділено основні проблеми донесення запланованого образу бренду до споживача. У статті окремо розглядається поняття «цінності бренду». Продемонстрована система управління брендом та принципи управління брендом. У результаті дослідження наведена стратегія позиціювання бренду.
Authors and Affiliations
Ольга Ковальчук
Keywords
Related Articles
- EP ID EP463496
- DOI 10.25264/2311-5149-2018-11(39)-52-55
- Views 127
- Downloads 0
ВПЛИВ ГЛОБАЛІЗАЦІЙНИХ ПРОЦЕСІВ НА РОЗВИТОК ФІНАНСОВИХ ПОСЕРЕДНИКІВ
Досліджено теоретичні основи фінансової глобалізації та виділено основні її форми. Визначено тенденції розвитку фінансових посередників в умовах глобалізації та на цій підставі обґрунтовано чинники, що обумовлюють трансф...
ПІДВИЩЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ ВИКОРИСТАННЯ БЮДЖЕТНИХ КОШТІВ У ПРОЦЕСІ РЕАЛІЗАЦІЇ СОЦІАЛЬНОЇ ПОЛІТИКИ INCREASE EFFICIENCY OF SOCIAL POLICY
Реалізація соціальної політики забезпечується державними бюджетними асигнуваннями, що призводить до певної обмеженості можливостей здійснення такої політики через брак коштів Мета статті полягає в дослідженні нових шляхі...
СУЧАСНИЙ СТАН ФІНАНСОВОГО ПЛАНУВАННЯ У ДЕРЖАВНОМУ СЕКТОРІ ЕКОНОМІКИ УКРАЇНИ
У статті проаналізовано особливості фінансового планування у бюджетних установах (закладах, організаці-ях) та державних підприємствах. Виявлено, що планування в державному секторі економіки України не спрямоване на персп...
МЕТОДИЧНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ОЦІНКИ ЕФЕКТИВНОСТІ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ
У статті висвітлено та проаналізовано підходи до оцінки ефективності маркетингової діяльності підприємств національних та зарубіжних дослідників. Подано методи вимірювання її як ступеня досягнення поставлених цілей, відн...
Партиципаторна модель інвестиційного розвитку інфраструктури регіону
У статті досліджено теоретико-методологічні засади партиципаторного бюджетування із визначенням принципів, інструментів та механізму застосування. Запропоновано партиципаторну модель інвестиційного розвитку інфраструктур...