Wykorzystanie storytellingu w procesie budowania marki
Journal Title: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas Zarządzanie - Year 2017, Vol 18, Issue 3
Abstract
Obecnie storytelling jest powszechnym narzędziem wykorzystywanym w procesie budowania marki. Pomimo popularności historii firmowych elementy dobrze napisanej historii oraz warunki, w których ta historia kreuje wartość marki, pozostają niejasne. Niniejszy artykuł ma na celu przedstawienie roli storytellingu w procesie kreowania marki oraz sposobu projektowania użytecznej historii. Artykuł został napisany w oparciu o przegląd literatury. Analiza dostępnych polskich i zagranicznych badań pokazała, że historia marki wywołuje pozytywne emocje, wyjątkowe skojarzenia oraz lepszą ocenę marki. Naukowcy wymieniają rozmaite elementy, z których składa się skuteczna historia, takie jak: autentyczność, korzyści, pierwszoosobowa narracja, poczucie humoru. Storytelling stwarza możliwość różnicowania produktu i czyni konsumentów mniej wrażliwymi na cenę.
Authors and Affiliations
Magdalena Hofman-Kohlmeyer
Keywords
Related Articles
- EP ID EP240555
- DOI 10.5604/01.3001.0010.6494
- Views 66
- Downloads 0
Circular business models in energy sector
Circular Economy (CE) is a new approach to sustainable development, which among other promotes sustainable development of new business models of waste streams management in energy sector. In the context of promotion CE s...
Regional entrepreneurship of Kuyavia and Pomerania
Wzrost znaczenia gospodarki na arenie międzynarodowej stał się w pokryzysowej rzeczywistości priorytetem zarządzania w państwach rozwijających się – w tym m.in. w Polsce. Bezpieczeństwo ekonomiczne kraju jest uważane jak...
THE QUALITY OF THE PARTNERSHIP AND THE SUCCESS OF OUTSOURCING
Progress of outsourcing means strategic obtainment, organizational and technical benefits in result of high quality of partnership. Nevertheless, quality in case of choice of partner is the most important thing. But high...
COLLABORATION AS A CHALLENGE FOR INNOVATIVE COMPANIESFROM THE PERSPECTIVE OF THE EUROPE 2020 STRATEGY
The purpose of this article is to draw attention to issues of collaboration as a phenomenon external relationship building in the process of creating an innovative enterprise. The author referring to the objectives of th...
TYPOLOGY OF STAKEHOLDERS – THEORETICAL ASPECT
Contemporary strategy of management is increasingly based on the principles of social responsibility, in which stakeholder plays main role. The formation of relations, building network of cooperation at the level of stak...