Wykorzystanie storytellingu w procesie budowania marki
Journal Title: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas Zarządzanie - Year 2017, Vol 18, Issue 3
Abstract
Obecnie storytelling jest powszechnym narzędziem wykorzystywanym w procesie budowania marki. Pomimo popularności historii firmowych elementy dobrze napisanej historii oraz warunki, w których ta historia kreuje wartość marki, pozostają niejasne. Niniejszy artykuł ma na celu przedstawienie roli storytellingu w procesie kreowania marki oraz sposobu projektowania użytecznej historii. Artykuł został napisany w oparciu o przegląd literatury. Analiza dostępnych polskich i zagranicznych badań pokazała, że historia marki wywołuje pozytywne emocje, wyjątkowe skojarzenia oraz lepszą ocenę marki. Naukowcy wymieniają rozmaite elementy, z których składa się skuteczna historia, takie jak: autentyczność, korzyści, pierwszoosobowa narracja, poczucie humoru. Storytelling stwarza możliwość różnicowania produktu i czyni konsumentów mniej wrażliwymi na cenę.
Authors and Affiliations
Magdalena Hofman-Kohlmeyer
Keywords
Related Articles
- EP ID EP240555
- DOI 10.5604/01.3001.0010.6494
- Views 51
- Downloads 0
Wpływ kultury organizacyjnej państw europejskich i azjatyckich na poziom zarządzania w organizacji
Zamierzeniem artykułu jest przedstawienie kultury organizacji jako szczególnie cennego zasobu stanowiącego ważne źródło przewagi konkurencyjnej.We współczesnym świecie wielokulturowość staje się zwyczajnym elementem życi...
ISTOTA I PRZYCZYNY POWSTAWANIA GRUP KAPITAŁOWYCH
Obserwując nową rzeczywistość gospodarczą zauważyć można coraz częstszą tendencję do powstawania różnych form koncentracji przedsiębiorstw. Jedną z takich form koncentracji przedsiębiorstw są grupy kapitałowe. Za pierwot...
ZAUFANIE WERTYKALNE A ZAANGAŻOWANIE ORGANIZACYJNE NA PRZYKŁADZIE PODMIOTU LECZNICZEGO
ANALIZA ZWIĄZKU NARZĘDZI PROMOCJI Z SATYSFAKCJĄ NABYWCY – MODEL KANO
Satysfakcja klienta jest kluczowym czynnikiem decydującym o sukcesie organizacji. W artykule zaprezentowano wyniki badań dotyczących wpływu narzędzi promocji na satysfakcję nabywcy. Jako narzędzie badawcze wykorzystano m...
INNOVATIONS AND INNOVATIVE ACTIVITY OF POLISH ENTERPRISES IN THE LIGHT OF POLISH AND INTERNATIONAL STUDIES
Implementation of innovations and accompanying innovative activity of enterprises constitute very important aspects of the development of such entities and the economies in which they function. The aim of the paper is to...