Застосування інтегрованого підходу до маркетингових комунікацій підприємств – виробників спортивних товарів
Journal Title: Економічний аналіз - Year 2016, Vol 25, Issue 2
Abstract
Вступ. Маркетингові комунікації є особливою сферою маркетингової діяльності, пов'язаною з управлінням комунікаціями, здійснюваними за допомогою комплексу засобів передачі повідомлень між суб'єктами маркетингової системи з метою стимулювання їхньої активності. Маркетингові комунікації здійснюються за допомогою комплексу засобів маркетингових комунікацій, найбільш відомими з яких звичайно виокремлюють: рекламу, стимулювання продажів, суспільні комунікації (зв'язки із громадськістю), особисті продажі. Перераховані засоби маркетингових комунікацій прийнято вважати основними, у зв'язку з тим, що на них традиційно виділяється більша частина бюджету маркетингових комунікацій. Проте на сьогодні у сучасній науці й практиці простежується тенденція розвитку й застосування інших засобів маркетингових комунікацій, таких, як: прямий маркетинг, спонсорство, електронні кошти, внутрішні комунікації й т. д. Посилення конкуренції, зростання вартості засобів маркетингових комунікацій й ускладнення запитів споживачів підвищують вимоги, пропоновані до ефективності використання ресурсів, призначених на маркетингові комунікації. Маркетингові комунікації є важливим соціально-економічним явищем. Вони є ефективними засобами впливу компанії на ринок, тому що можуть впливати на емоційний стан цільової аудиторії й стимулювати здійснення певних дій її представниками. Застосування маркетингових комунікацій дозволяє формувати й змінювати ставлення покупців спортивних товарів до їх підприємств даної сфери підприємницької діяльності й пропонованого нею товару, що спричиняє необхідність вивчення даної сфери підприємницької діяльності. Підвищення ефективності використання й удосконалювання управління маркетинговими комунікаціями є актуальним завданням у вітчизняній і закордонній науці. Мета. Мета дослідження полягає у визначенні переваг застосування інтегрованого підходу до маркетингових комунікацій Метод (методологія). У процесі дослідження використовувались такі методи: узагальнення, аналіз, синтез, індукція. Результати. Уточнено й систематизовано переваги застосування інтегрованого підходу до планування маркетингових комунікацій.
Authors and Affiliations
Larysa Tsetnar
Keywords
Related Articles
- EP ID EP230787
- DOI -
- Views 67
- Downloads 0
Problems of the functioning of international banking credit lines
The article deals with the theoretical and practical aspects of such type of lending as an international credit line. The rules for granting a credit line are indicated. The history of cooperation of the country with var...
Corporate social responsibility – basis of innovative development of enterprises of agriculture of Ukraine
Introduction. The article deals with the main factors, conditions and mechanisms of implementation of innovative development of enterprises of agroindustrial complex of Ukraine. The goal of corporate social responsibilit...
Logistic resource management as a part of logistic management of enterprise
Introduction. Reserves have become an important part of production processes providing with material resources (in the form of inventory) and the needs of consumers (in the form of finished products). For efficient opera...
Problem issues of economic essence determination of production supplies
Introduction. The essence of inventory from the logistic and economic point of view is considered in the article. It has been established that the national scientist believe that the theoretical basis for identifying and...
Implementation of Estonian medical insurance experience in Ukraine
Introduction. At the current stage, the state should pay considerable attention to the development of the social sphere, including health care. Ensuring sustainable and sufficient funding for development of health care i...